Informes para analítica SEM y SEO de SEMrush

Informes para analítica SEM y SEO de SEMrush Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:07

Principales informes de SEMrush para análisis SEM y SEO de tu web y de las de tu competencia.

Informe de dominio de SEMrush

En este apartado presentamos los principales informes que SEMrush ofrece para realizar análisis de posicionamiento orgánico o de palabras de adwords, por dominio, por URL o por palabras clave. Es un recorrido por los principales informes y la información que muestra cada uno, con capturas de pantalla de los informes de cada tipo, y explicaciones o descripciones en formato de manual de referencia.

Para averiguar cómo realizar tareas específicas de SEM, SEO o de análisis de la competencia, mejor consultar los apartados anteriores, que incluyen videotutoriales sobre cómo sacar buen provecho de esta extraordinaria herramienta con muy poco esfuerzo.


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Informe principal de SEMrush para un dominio

Informe principal de SEMrush para un dominio Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:12

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El informe principal de dominio de SEMrush se ejecuta al introducir un dominio en el buscador de la aplicación, en la parte superior de la pantalla. Anter de pulsar el botón de buscar es importante asegurarse de que esté seleccionada la base de datos local del buscador sobre la que interese obtener los datos. En este caso, como nos interesan los datos de Google España, seleccionamos en el mismo buscador la opción 'ES'.

Informe principal SemRush

Este informe muestra un cuadro de mando con los principales resultados SEM, SEO, de palabras clave y backlinks que conciernen a todas las páginas del dominio introducido, en este caso qlik.com.

La parte superior del dashboard muestra el resumen de los principales indicadores, y gráficos de distribución y de tendencias, y haciendo click sobre partes de estas gráficas, como textos, porciones del gráfico o números se accede a informes de detalle de la parte sobre la que se ha pulsado. 

Bajo las gráficas, se muestran los primeros resultados de los informes más importantes, son secciones de TOP 5 con las 5 primeras palabras clave orgánicas, los 5 primeros competidores en búsqueda orgánica, las 5 primeras palabras clave de anuncios de Adwords, los 5 principales competidores en anuncios, y los principales anuncios.

En cada una de estas secciones se dispone de un botón de exportar para exportar todos los datos del informe (se visualizan los TOP 5, pero en la exportación se incluyen todos) a un fichero con formato Excel o CSV, y de un enlace al Informe completo, que muestra en pantalla el informe de detalle con todos los datos de la sección seleccionada. Las palabras clave, dominios y algunos indicadores de estas secciones también dan acceso a informes de detalle sobre la parte enlazada.

Desde el menú de la parte izquierda de la pantalla también se puede acceder a los diferentes informes de detalle, o volver al informe principal. Explicamos a continuación los principales informes de detalle de SEMrush.

 

Informe completo de Palabras clave orgánicas

Este informe muestra todas las palabras clave con las cuales alguna página del dominio se ha posicionado entre los 20 primeros puestos (en las dos primeras páginas) de los resultados de búsqueda de Google para el país seleccionado.

SemRush posicionamiento orgánico

Para cada palabra clave, en las distintas columnas de la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Posición en los resultados de búsqueda
  • Volumen mensual de busquedas de la keyword
  • CPC medio para clicks de anuncios por esa palabra
  • Url de la página indexada
  • Porcentaje de tráfico estimado que está llevando al dominio con respecto al total de tráfico orgánico
  • Porcentaje de coste estimado que tendría conseguir esos visitantes con anuncios de adwords
  • Indicador de competencia de anunciantes para el término
  • Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda
  • Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • Acceso a la página de SERP en la que aparece el término
  • Fecha más reciente en que se han actualizado los datos de esta palabra clave.

La tabla de resultados se puede ordenar en función de cualquiera de los indicadores con sólo hacer click sobre el título del indicador, y desde cada palabra clave se puede acceder a un informe completo para esa palabra. Desde la URL también se accede directamente al informe por URL.

 

Informe completo de Palabras clave de Adwords

Este informe muestra las palabras clave con las que se compran anuncios de Adwords para cualquier página del dominio. 

SemRush posicionamiento Adwords
 

En la tabla de resultados se muestran los mismos indicadores de información que en el informe anterior, pero en referencia a estas palabras clave de Adwords. Además se incluye una columna Ad, que si se pasa el ratón por encima muestra el anuncio asociado a esa palabra clave, y otra columna 'Block', que indica gráficamente el lugar de los anuncios patrocinados donde se muestra el anuncio (arriba, en el lateral..), y que si se hace click sobre el icono lleva a la página de resultados de búsqueda que muestra el anuncio en el espacio correspondiente de anuncios patrocinados.

La columna de Posición, en lugar de indicar la posición dentro de los resultados orgánicos para la palabra clave como en el informe anterior, indica la posición del anuncio dentro de los resultados de búsqueda patrocinados.

 

Informe de Competidores en búsqueda orgánica

Este informe muestra información sobre los dominios que tienen palabras clave comunes con el dominio del informe posicionadas entre los 20 primeros lugares de las búsquedas orgánicas del buscador seleccionado, en este caso Google.es.

SemRush competidores organicos

La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor:

  • Dominio: Dominio competidor, enlazado al informe general por dominio.
  • Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
  • Palabras clave comunes: Número de palabras clave en común, con acceso directo a informe de detalle de estas palabras clave
  • Palabras clave (buscador): Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los 20 primeros resultados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de estas keywords.
  • Tráfico (buscador): Tráfico estimado que la competencia recibe desde las búsquedas de las palabras clave anteriores (las indexadas en el TOP 20 de SERP's de Google)
  • Precio de tráfico (buscador): Precio estimado que costaría pagar en anuncios de Adwords para recibir el tráfico del indicador anterior
  • Palabras clave (Ads): Número de palabras clave posicionadas en el TOP 20 de resultados patrocinados por las que el dominio de la competencia se está anunciando en Adwords.

Sobre la lista de competidores, normalmente los más relevantes suelen encontrarse a partir de las primeras posiciones, ya que hay dominios muy importantes, que tienen indexadas millones de palabras clave, como Wikipedia, Youtube o Alexa y, por tanto, pueden tener un número importante de palabras clave compartidas con el dominio analizado, y suelen aparecer en las primeras posiciones del informe.

 

Informe de Competidores en Adwords

Este informe muestra información los dominios que tienen palabras clave comunes con el dominio del informe posicionadas entre los 20 primeros lugares de las búsquedas patrocinadas de Google

SemRush competidores Adwords

La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor en anuncios:

  • Dominio: Dominio competidor en Adwords, enlazado al informe general por dominio.
  • Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
  • Palabras clave comunes: Número de palabras clave de Adwords en común, con acceso directo a informe de detalle de palabras clave de Adwords para estas palabras clave, en el que también se pueden consultar los anuncios.
  • Palabras clave (Ads): Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los 20 primeros resultados patrocinados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de palabras de Adwords para estas keywords.
  • Tráfico (buscador): Número estimado de visitantes por mes que la competencia recibe desde los anuncios patrocinados en búsquedas de las palabras clave anteriores
  • Precio de tráfico (buscador): Importe mensual estimado de los anuncios de Adwords que el competidor está pagando por la palabra clave.
  • Palabras clave (buscador): Número de palabras clave posicionadas en el TOP 20 de resultados de búsqueda orgánica del dominio de la competencia.

 

Informe general de anuncios de Adwords

Este informe muestra un grid relleno con anuncios de texto de Adwords del dominio analizado. Se muestra cada anuncio tal como se visualiza en los resultados de búsqueda patrocinados. También se informa el número de palabras clave asociadas a cada anuncio.

 

SemRush anuncios Adwords


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Informe de SEMrush para una URL de página web

Informe de SEMrush para una URL de página web Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:23

Este tipo de informes de SEMrush muestran información sobre palabras clave posicionadas en los 20 primeros resultados de búsqueda de Google para una dirección web o URL completa, que puede ser una pagina concreta de un dominio, una landing page, etc.

Existen dos tipos de informes por URL, el infome orgánico y el informe de Adwords


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Informe orgánico para una URL

El informe orgánico para una URL muestra información sobre las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de los resultados orgánicos de búsqueda del buscador para la URL especificada.

SemRush posicionamiento orgánico URL

Para cada palabra clave, en las distintas columnas de la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Posición: Posición en los resultados de búsqueda.
  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword.
  • CPC: CPC medio para clicks de anuncios por esa palabra.
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Trafico %: Porcentaje de tráfico estimado que la palabra está llevando a la página con respecto al total de tráfico orgánico para esa URL.
  • Coste %: Porcentaje de coste estimado que tendría conseguir esos visitantes con anuncios de adwords.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen en Google para la búsqueda.
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • Last update: Fecha más reciente en que se han actualizado los datos de esta palabra clave.
  • SERP source: Acceso a la página de resultados de búsqueda de Google en la que aparece el término

 

Informe de Adwords para una URL

El informe de Adwords para una URL muestra información sobre las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de los resultados de búsqueda patrocinados para la URL especificada. Son las palabras clave adquiridas en anuncios de Adwords para llevar visitas a esa URL.

Semrush posicionamiento publicidad URL

En la tabla de resultados se muestran los mismos indicadores de información que en el informe anterior, pero en referencia a las palabras clave de Adwords para las que se muestran anuncios patrocinados que llevan a la URL. Se incluye una columna 'Ad', que al pasar el ratón por encima muestra el anuncio asociado a la keyword, y otra columna 'Block', que indica gráficamente la ubicación dónde se muestra el bloque del anuncio (arriba, en el lateral..). Un click sobre el icono del bloque conduce a la página de resultados de búsqueda que muestra el anuncio en la zona de patrocinados de Google.

La columna 'Posición' indica la posición del anuncio dentro de los resultados de búsqueda patrocinados.


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Informe de palabras clave, para posicionamiento orgánico y Adwords

Informe de palabras clave, para posicionamiento orgánico y Adwords Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:13

El informe de palabra clave de SEMrush, tras introducir una palabra clave en el buscador, muestra información sobre el posicionamiento orgánico, y también de pago en Adwords de esta palabra, e información sobre palabras clave relacionadas con la palabra clave elegida.


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SemRush informe general palabra clave

La presentación y navegación es similar a la del informe principal por dominio y se puede llegar igualmente a informes de detalle relacionados tanto desde el menú de la izquierda como desde los enlaces y botones del dashboard del informe, como pueden ser los enlaces de palabras clave, los de tipo Informe completo, o los botones de Exportar.

De los informes completos a los que se puede acceder, son especialmente interesantes por su utilidad para dar ideas para nuevas palabras clave el Informe de Concordancia de frase y el Informe de Palabras clave relacionadas.

En Cómo obtener palabras clave relacionadas con una temática, para SEO y Adwords se muestra cómo utilizar estos informes para generar ideas para palabras clave relevantes.

 

Informe de concordancia de frase

El informe de concordancia de frase muestra todas las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de búsquedas orgánicas de Google que incluyen la palabra clave que se ha introducido en el buscador. 

SemRush informe de concordancia frase 

Para cada frase que incluye la palabra clave, en la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword.
  • CPC: Coste Por Click medio para clicks de anuncios de Adwords para el término.
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda.
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año.
  • SERP source: Acceso a la página de SERP en la que aparece el término.

 

Informe de palabras clave relacionadas

El informe de palabras clave relacionadas muestra información sobre palabras clave que guardan relación en las búsquedas orgánicas con la palabra clave o término que se está analizando. Es el informe ideal para obtener rápidamente buenas ideas de palabras clave relacionadas con una temática.

SemReush informe palabras clave relacionadas

Para cada palabra clave relacionada con el término original, en la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword
  • CPC: Coste Por Click medio para clicks de anuncios de Adwords para la palabra
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • SERP source: Acceso a la página de SERP en la que aparece el término

 


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Gráfica comparativa de evolución SEM y SEO de dominios

Gráfica comparativa de evolución SEM y SEO de dominios Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:28

Para hacer una comparativa rápida de la evolución del posicionamiento orgánico o de anuncios de varios dominios, SEMrush proporciona una gráfica comparativa a la que se puede acceder tanto desde el menú de la izquierda como del superior, en el apartado Instrumentos, seleccionando el enlace Graficos. También se puede acceder a esta gráfica si se hace click sobre la gráfica de tendencia que aparece en el informe principal por dominio.


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SemRush gráfico de tendencias

Esta utilidad permite comparar en varios tipos de gráfico y para diferentes intervalos de tiempo las tendencias de posicionamiento de hasta 5 dominios, permitiendo seleccionar para cada uno el indicador que se quiere analizar.

Los indicadores disponibles son: Total Keywords, Traffic, Traffic Price, New Keywords, Lost Keywords, Improved Keywords, Declined Keywords. Cada indicador tiene una versión que hace referencia al posicionamiento orgánico y otra versión que hace referencia al posicionamiento pagado por anuncios de Adwords.

Si se quieren comparar más de cinco dominios, se puede crear más de un gráfico, e incluso se puede obtener el código para insertar el trafico en otro website.

Lo mejor de esta herramienta es que es de libre acceso, no es necesario contar con una suscripción a SEMrush para utilizarla.

 


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Exportación de informes de SEMrush

Exportación de informes de SEMrush Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:30

Los informes de SEMrush disponen en la parte superior derecha de un botón de 'Descargar el informe', que crea en una zona de descarga del usuario una versión del informe para descargar en formato pdf., apropiado para presentar el informe a un cliente, o a otros profesionales o directivos.


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Más interesante aún es el botón que siempre está disponible en las tablas de datos de descargar esos datos en un fichero en formato Excel o CSV. Sólo con pulsar este botón en cualquiera de los informes o tablas de datos, se elige el formato, y se inicia la descarga directa en el ordenador local. Después se podrán analizar y tratar esos datos sin necesidad de estar conectados a Internet.

SemRush expotación de inflomes

 

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