Analizando las SERPS y las intenciones de búsqueda

El SEO ha cambiado mucho en los últimos años. Antes nos enfocábamos mucho en palabras clave sueltas o, como mucho, en otras palabras relacionadas o sinónimos. Pero de un tiempo a esta parte han entrado en juego en las SERP las expresiones semánticas y las intenciones de búsqueda.

Qué son las SERP

Las siglas SERP vienen del inglés Search Engine Results Page y son las páginas de resultados de búsqueda de Google. Pero la cuestión es que cada vez son más distintas. Google usa su sistema de algoritmos Rankbrain, para intentar mejorarlas y dar mejores respuesta a las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Cómo comprobar tus posiciones en las SERP

Para comprobar las posiciones de tus keywords o intenciones de búsqueda en Google no es recomendable que hagas tú mismo una búsqueda en el buscador, ni siquiera en incógnito. Porque eso puede no darte los resultados reales. Es mejor usar herramientas como Serplab que ahora se llama SerpRobot.

SerpRobot es una herramienta que puedes usar para comprobar las posiciones de tus palabras clave en el buscador, por país. También puedes hacer un seguimiento de los cambios de posiciones aunque ahí ya te tienes que ir a una opción de pago. Viene bien para saber en qué búsquedas has perdido posiciones, para mejorar, y en cuáles has subido.

Ahora bien, ¿cómo interpretar bien las palabras clave para descubrir las intenciones de búsqueda de los usuarios? ¿Y cómo podemos usarlas para optimizar nuestro sitio web?

Eso se consigue realizando un exhaustivo Keywords Research. Y una forma sencilla de hacerlo es usando una herramienta que te recomiendo mucho: Semrush.

Cómo hacer un análisis de intenciones de búsqueda

Con Semrush puedes hacer un análisis de tu web o de la competencia en busca de las mejores palabras clave para posicionar. Puedes descubrir cuáles tenéis en común y cuáles no. Y eso es una gran fuente de ideas.

Eso sí, no debes pensar sólo en cómo editar el contenido para posicionarte por esas keywords, sino en cuál es la intención de búsqueda del usuario, ¿para qué? Para darle una respuesta exacta y que satisfaga su necesidad, que cumpla el objetivo: darle lo que busca. Los usuarios pueden buscar con distintas intenciones: informarse, comparar, comprar, entretenerse, investigar… En cualquier caso, debes adaptar el contenido al objetivo que busca el usuario.

Con la sección Keyword Magic Tool de Semush encontrarás muchas ideas y sugerencias para crear nuevo contenido y optimizar el que ya tienes publicado. Te enseña un montón de palabras clave relacionadas por diferentes conceptos con sus indicadores para que puedas decidir cuáles te conviene más atacar.

Te sugiere incluso palabras clave de preguntas, algo siempre muy relacionado con la intención de búsqueda.

Y otra utilidad muy potente de esta herramienta, que se encuentra en la parte de Marketing de Contenido, es el Topic Research, que te da ideas, tendencias y palabras clave relacionadas con una temática en concreto. Eso viene muy bien para temporadas donde la gente hace ciertas búsquedas de forma estacional. Es muy útil para cuando te faltan ideas o quieres planificar tu calendario editorial.

En resumen

Lo ideal es que uses Semrush para descubrir las palabras clave que están relacionadas con una misma intención de búsqueda y las unifiques en una misma página o landing page. Eso lo valora mucho Google ahora y no hay problema para que esa landing se posicione por todos esos términos, siempre que la optimices adecuadamente.