El informe principal de dominio de Semrush se ejecuta al introducir un dominio en el buscador de la aplicación, en la parte superior de la pantalla. Ante de pulsar el botón de buscar es importante asegurarse de que esté seleccionada la base de datos local del buscador sobre la que interese obtener los datos. En este caso, como nos interesan los datos de Google España, seleccionamos en el mismo buscador la opción 'ES'.
Este informe muestra un cuadro de mando con los principales resultados SEM, SEO, de palabras clave y backlinks que conciernen a todas las páginas del dominio introducido.
La parte superior del dashboard muestra el resumen de los principales indicadores, y gráficos de distribución y de tendencias, y haciendo clic sobre partes de estas gráficas, como textos, porciones del gráfico o números se accede a informes de detalle de la parte sobre la que se ha pulsado.
Bajo las gráficas, se muestran los primeros resultados de los informes más importantes, son secciones que incluyen siempre un TOP 5 con las 5 primeras palabras clave orgánicas, los 5 primeros competidores en búsqueda orgánica, las 5 primeras palabras clave de anuncios de Google Ads, información sobre backlinks, dominios de referencia, anclajes, páginas indexadas, los 5 principales competidores en anuncios, y los principales anuncios.
En cada una de estas secciones se dispone de un botón de 'Ver detalles' acceder a los informes de detalle con las listas completas, más información de la sección pertinente y opciones como exportar todos los datos del informe a un fichero con formato Excel o CSV. Las palabras clave, dominios y algunos indicadores de estas secciones también dan acceso a informes de detalle sobre la parte enlazada.
Desde el menú de la parte izquierda de la pantalla también se puede acceder a los diferentes informes de detalle, o volver al informe principal. Explicamos a continuación los principales informes de detalle de Semrush.
Informe completo de Palabras clave orgánicas
Este informe muestra todas las palabras clave con las cuales alguna página del dominio se ha posicionado entre los 100 primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google para el país seleccionado.
Para cada palabra clave, en las distintas columnas de la tabla de resultados se muestra la siguiente información:
- Intención de búsqueda
- Posición en los resultados de búsqueda
- Funcionalidades SERP por las que se posiciona
- Cantidad calculada de tráfico que llega al dominio gracias a la keyword
- Porcentaje de tráfico estimado que está llevando al dominio con respecto al total de tráfico orgánico
- Volumen mensual de busquedas de la keyword
- Porcentaje de dificultad para clasificarse en los resultados de busqueda con la palabra clave
- Url de la página indexada
- Acceso a la página de SERP en la que aparece el término
- Fecha más reciente en que se han actualizado los datos de esta palabra clave
Y haciendo clic al lado de la palabra clave, en los símbolos '>>', se muestra un popup com más información de detalle para cada palabra:
- CPC medio para clics de anuncios por esa palabra
- Pequeño gráfico de barras de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
- Preguntas que contienen la palabra clave, y volumen de cada una
- Palabras clave relacionadas, y volumen de cada una
- Volumen global, y repartido por países
- Análisis más detallado de SERP para URLs de origen
Para cada palabra clave también se puede hacer clic en un desplegable que muestra las URLs del sitio clasificadas por esa palabra, con posiciones y evolución mes a mes en un gráfico.
La tabla de resultados se puede ordenar en función de cualquiera de los indicadores con sólo hacer click sobre el título del indicador, y desde cada palabra clave se puede acceder a un informe completo para esa palabra. Desde las URLs también se accede directamente al informe por URL.
Informe completo de Palabras clave de pago
Este informe muestra las palabras clave con las que se compran anuncios de Google Ads para cualquier página del dominio.
En la tabla de resultados se muestran los mismos indicadores de información que en el informe anterior, pero en referencia a estas palabras clave de Google Ads.
Además se incluye un icono 'ad', que si se pasa el ratón por encima muestra el anuncio asociado a esa palabra clave, y otra columna 'Bloque', que indica gráficamente el lugar de los anuncios patrocinados donde se muestra el anuncio (arriba, en el lateral..), y otros indicadores específicos de búsquedas de pago como el CPC, coste del tráfico conseguido, nivel de competencia, o un pequeño gráfico de tendencia de interés de los buscadores.
La columna de Posición, en lugar de indicar la posición dentro de los resultados orgánicos para la palabra clave como en el informe anterior, indica la posición del anuncio dentro de los resultados de búsqueda patrocinados, y también muestra cual era la posición anterior.
Si se utiliza el desplegable, para cada palabra se accede a una gráfica del historial mensual de posición, y listado de Top 5 de dominios competidores.
Informe de Competidores en búsqueda orgánica
Este informe muestra información sobre los dominios que tienen palabras clave comunes con el dominio del informe posicionadas entre los 20 primeros lugares de las búsquedas orgánicas del buscador para el país seleccionado, en este caso España.
La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor:
- Dominio: Dominio competidor, enlazado al informe general por dominio.
- Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
- Palabras clave comunes: Número de palabras clave en común, con acceso directo a informe de detalle de estas palabras clave
- Palabras clave (buscador): Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los 100 primeros resultados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de estas keywords.
- Tráfico: Tráfico estimado que la competencia recibe desde las búsquedas de las palabras clave
- Coste de tráfico: Coste estimado que se debería pagar en anuncios de Google Ads para recibir el tráfico del indicador anterior
- Palabras clave (Ads): Número de palabras clave posicionadas en el TOP 20 de resultados patrocinados por las que el dominio de la competencia se está anunciando en Google Ads.
Sobre la lista de competidores, normalmente los más relevantes suelen encontrarse por debajo de las primeras posiciones, ya que hay dominios muy importantes, que tienen indexadas millones de palabras clave, como Wikipedia, Youtube o Alexa y, por tanto, pueden tener un número importante de palabras clave compartidas con el dominio analizado, y suelen aparecer en las primeras posiciones del informe.
También es muy interesante el mapa de posicionamiento de la competencia, que muestra la posición de los principales dominios competidores y el analizado en función de la relación entre número de palabras clave y tráfico orgánico conseguido.
Informe de Competidores en Google Ads
Este informe muestra información los dominios que tienen palabras clave de pago comunes con el dominio del informe posicionadas en las búsquedas patrocinadas de Google.
La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor en anuncios:
- Dominio: Dominio competidor en Adwords, enlazado al informe general por dominio.
- Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
- Palabras clave comunes: Número de palabras clave de Ads en común, con acceso directo a informe de detalle de palabras clave de Google Ads para estas palabras clave, en el que también se pueden consultar los anuncios.
- Palabras clave de Ads: Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los resultados patrocinados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de palabras de Google Ads para estas keywords.
- Tráfico de pago: Número estimado de visitantes por mes que la competencia recibe desde los anuncios patrocinados en búsquedas de las palabras clave anteriores
- Precio de tráfico de pago: Importe mensual estimado de los anuncios de Google Ads que el competidor está pagando por la palabra clave.
- Palabras clave buscador: Número de palabras clave posicionadas en el Top 100 de resultados de búsqueda orgánica del dominio de la competencia.
También se muestra un mapa de posicionamiento de la competencia, y el número total de palabras clave de pago, volumen de tráfico que llevan, y coste de ese tráfico.
Informe de Textos de anuncios de Google Ads
Este informe muestra un grid relleno con anuncios de texto de Google Ads del dominio analizado. Se muestra cada anuncio tal como se visualiza en los resultados de búsqueda patrocinados. También se informa el número de palabras clave asociadas a cada anuncio, y se puede desplegar más información sobre cada una de esas palabras clave.
