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Descubre el Poder del SEM y el SEO con el Manual de Semrush de Dataprix

Dataprix — Wed, 05 Mar 2025 16:47:44 +0000

Descubre el Poder del SEM y el SEO con el Manual de Semrush de Dataprix Dataprix 5 Marzo, 2025 - 17:47

El marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable para cualquier empresa o profesional que busque destacar en el mercado actual. Uno de los elementos clave dentro del marketing digital es el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing). Ambas estrategias permiten mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que se traduce en un aumento de tráfico y, potencialmente, en más ventas y conversiones.

En este contexto, Semrush se erige como una de las herramientas más completas y efectivas para gestionar y optimizar las estrategias de SEM y SEO. Si deseas aprovechar al máximo sus funcionalidades, te invito a descargar y consultar el Manual de SEM y SEO con Semrush de Dataprix, una guía esencial que te proporcionará todo el conocimiento necesario para comenzar a dominar esta potente plataforma durante los 7 días de prueba gratuíta que puedes solicitar siguiendo este enlace.

¿Qué es Semrush?

Semrush es una plataforma todo en uno que permite realizar análisis completos sobre el marketing digital de cualquier página web. Entre sus numerosas funcionalidades, Semrush ofrece:

Búsqueda orgánica SEO: Análisis detallado del posicionamiento orgánico de un sitio web.
Estrategia SEM de anuncios online: Evaluación y optimización de campañas de publicidad pagada.
Análisis de backlinks: Identificación de enlaces entrantes y su impacto en la autoridad del dominio.
Investigación de palabras clave: Herramientas avanzadas para descubrir y analizar las palabras clave más efectivas.
Auditorías de contenido y SEO: Detección y corrección de errores para mejorar el rendimiento del sitio web.

Por qué registrarse en Semrush

Registrarte en Semrush te brinda acceso a una serie de funcionalidades que son vitales para cualquier estrategia de marketing digital. Aunque es una herramienta de pago, ofrece una versión de prueba gratuita de 7 días que te permite explorar todas sus capacidades sin ningún coste inicial. Para aprovechar esta oferta, solo necesitas seguir estos pasos:

Utiliza este enlace que te lleva a una página de producto de Semrush. Allí verás un botón de Prueba gratuita, púlsalo.
Regístrate creando una cuenta con tu email, una contraseña y datos de pago (puedes cancelar antes de que terminen los 7 días para evitar cargos).
Explora y aprovecha que tienes acceso a todas las funcionalidades de la versión Pro o Guru, la que elijas, durante el periodo de prueba.

Continúes o no seguro que vas a obtener beneficios y valiosos informes de cada una de las àreas que explores que te van a permitir mejorar tu estrategia de marketing digital y tu posicionamiento online.

Contenido del Manual de SEM y SEO con Semrush

El manual se estructura en diferentes capítulos, basados en publicaciones sobre la herremienta que hemos ido realizando en Dataprix. Cada capítulo está enfocado en un aspecto específico del uso de Semrush para ayudar a conseguir objetivos de marketing y posicionamiento web. A continuación, te presento un resumen de los capítulos más destacados:

Tutorial básico para arrancar: Guía paso a paso para obtener y empezar a utilizar Semrush, incluso si nunca lo has usado antes.
Analizando las SERPS y las intenciones de búsqueda: Cómo interpretar las páginas de resultados de búsqueda y entender las intenciones de los usuarios.
Listado de palabras clave para optimizar el SEO: Técnicas para descubrir y utilizar las palabras clave más efectivas.
Palabras clave orgánicas y de pago compartidas con la competencia: Estrategias para identificar y superar a tus competidores.
Análisis de la competencia: Herramientas para evaluar la estrategia SEO y SEM de tus rivales.
Cómo corregir enlaces rotos y librarse de enlaces tóxicos: Mantenimiento de la salud de tu sitio web.
Plataforma de Marketing de contenidos: Uso de Semrush para crear y optimizar contenido de alta calidad.

Conclusión

El Manual de SEM y SEO con Semrush de Dataprix es una herramienta indispensable para cualquier profesional del marketing digital que desee mejorar su conocimiento y habilidades en SEM y SEO. No pierdas la oportunidad de descargar este valioso recurso y regístrate en Semrush con la prueba gratuita para empezar a aprovechar todo su potencial. Con la guía adecuada y las herramientas correctas, estarás en el camino hacia el éxito en tus objetivos de marketing digital.

Nota: Nuestro enlace contiene un código de afiliado de Semrush. Te agradecemos si lo utilizas, te costará lo mismo que si llegaras de otra manera, y así podemos ver recompensados nuestros esfuerzos por preparar estos contenidos.

Grandes éxitos!

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Cómo usar Semrush para ganar la batalla SEM y SEO a tus competidores

Dataprix — Sat, 04 Apr 2015 09:04:47 +0000

Cómo usar Semrush para ganar la batalla SEM y SEO a tus competidores

Marketing online

Dataprix 4 Abril, 2015 - 11:04

Semrush es una de las mejores herramientas SEM y SEO para profesionales del marketing online.

Si eres un profesional de marketing online, ya sea ofreciendo servicios de posicionamiento web SEM y SEO a terceros, o perteneces al departamento de marketing de una empresa que invierte en Adwords, con Semrush puedes mejorar fácilmente el posicionamiento de tu web, o de tu blog, y descubrir palabras clave que te van a traer más visitas. Vas a poder averiguar quién es tu competencia real en los buscadores, incluso en los resultados patrocinados, qué presupuesto mensual está gastando tu competencia en campañas de Adwords, y qué palabras clave utilizan para atraer a posibles clientes, palabras que obviamente tú vas a poder utilizar enseguida.

Podrás incluso ver los anuncios de tu competencia, y estudiar el mensaje que transmiten, y sus landing pages, cosa que te va permitir redefinir tus estrategias de marketing online sabiendo mucho mejor lo que están haciendo tus competidores.

Si tu competencia lo hace bien, con Semrush vas a poder aprovecharte de sus esfuerzos de análisis y optimización de palabras clave, anuncios y landing pages para tu propio beneficio.

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Cómo utilizar Semrush para ganar la batalla a nuestra competencia

Si aún no conoces Semrush , en Dataprix hemos preparado un manual, incluyendo varios videos sobre cómo utilizarlo. Verás que es muy intuitivo, y que vas a obtener valiosos resultados enseguida.

En el manual tienes más detalles, y también explicamos los principales informes que proporciona este software, como el informe principal por dominios, el informe para analizar una página web concreta (por URL), el informe de palabras clave para posicionamiento orgánico, y palabras clave de Adwords, y la gráfica comparativa de evolución SEM y SEO de diferentes dominios.

Como suponemos que lo que más te interesa es saber cómo puedes utilizar Semrush para obtener mejores resultados en tus campañas de SEM y de posicionamiento orgánico, y superar a tu competencia, o al menos acortar distancias rápidamente, te dejamos aquí también los 5 videos que explican cada uno en unos dos minutos cómo utilizar Semrush fácilmente para obtener información muy valiosa para acertar en tus estrategias de posicionamiento y marketing online.

Cómo hacer con Semrush análisis de la competencia para SEO y Adwords

En este videotutorial mostramos con un ejemplo práctico cómo saber con Semrush quiénes son nuestros competidores en posicionamiento online en buscadores, y en adwords, y cómo obtener y analizar las palabras clave que les están llevando tráfico orgánico, y las palabras clave que están utilizando en sus campañas de Adwords.

De esta manera que podamos analizar si podemos competir con ellos con las palabras clave que les llevan más visitas por posicionamiento orgánico, y podamos incorporar también a nuestras campañas de Adwords las palabras clave que están llevándoles clientes, o las que sirvan para nuestros objetivos de marketing.

Esta parte es especialmente útil si nuestra competencia, que obviamente debería tener objetivos similares a los nuestros, ha hecho un buen trabajo de análisis de palabras clave, trabajo que vamos a poder aprovechar nosotros en sólo unos pocos minutos.

Cómo averiguar las keywords de Adwords y SEO que compartimos con la competencia

Siguiendo con el análisis de la competencia, en este video mostramos con un ejemplo práctico de un fabricante de software cómo poder responder gracias al informe principal de dominio y al informe de comparación de dominios por palabras clave de Semrush a las siguientes preguntas:

¿Quienes son mis competidores en los resultados de búsqueda de Google, orgánicos y de pago?
¿Con qué palabras clave estamos compitiendo con ellos?
¿Cuál es nuestra posición y cuál la suya para cada keyword?
¿Tenemos posibilidades de posicionarnos mejor que nuestros competidores con las palabras clave que tenemos en común?

Cómo obtener un listado de palabras clave para optimizar el posicionamiento SEO

Este segundo video es sobre SEO para nuestra web. Con Semrush podemos ver fácilmente las palabras clave que tenemos rankeando en las 20 primeras posiciones del buscador, y podemos analizarlas con la información que nos proporciona el software para mejorar este posicionamiento y optimizar nuestros esfuerzos de SEO para conseguir los mejores resultados, ya que cualquier mejora de posición en palabras clave que se se encuentran en las primeras páginas de resultados del buscador va a significar un notable incremento en las visitas que nos van a traer esas palabras.

Cómo obtener keywords para SEO y Adwords relacionadas con una temática

Una de las principales tareas del trabajo de SEM y SEO de un profesional de marketing online es la elección de las palabras clave en las que se va a basar la estrategia de posicionamiento.

Para realizar bien esta tarea lo mejor es contar con herramientas que dispongan de información detallada sobre resultados de búsquedas tanto orgánicas como patrocinadas, para ayudarnos a encontrar las palabras clave con la que podamos conseguir los mejores resultados para nuestros objetivos, tanto de generación de tráfico como de conversión en leads o ventas, por ejemplo.

Semrush es una de las mejores herramientas SEO para encontrar las mejores palabras clave para nuestro negocio, y en este video mostramos cómo obtener nuevas palabras clave, tanto para posicionamiento orgánico como para adwords, en función de una temática o palabra clave inicial.

Cómo utilizar la auditoría SEO para detectar errores o problemas que perjudican el posicionamiento de nuestra web

En este video mostramos cómo utilizar la utilidad de auditoría SEO y seguimiento de nuestra web para mejorar con SEO Onpage el posicionamiento, gracias a la corrección de problemas y errores que Semrush detecta con esta herramienta. En el ejemplo mostramos como ejemplo práctico cómo utilizar el site audit para mantener a raya los enlaces rotos de un sitio.

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Buen post, lo quompartimos en

Subido por gesdiweb (no verificado) el 15 Abril, 2015 - 17:28

Buen post, lo quompartimos en todas las redes!!! por cierto nos damos de alta hoy mismo, que queremos poner una anual, a ver si te llega algo del patrocinado.

Muchas gracias, la verdad es

Subido por Carlos el 16 Abril, 2015 - 11:19

Muchas gracias, la verdad es que la herramienta es muy buena, y con poco que se use se le puede sacar mucho provecho, sobretodo si tienes que llevar campañas SEM o el SEO de diferentes sitios. Ya me diréis qué tal os va con ella!

Cómo hacer análisis de la competencia y buscar las mejores palabras clave

Sonia_Garcia — Wed, 24 Dec 2014 16:56:53 +0000

Cómo hacer análisis de la competencia y buscar las mejores palabras clave

Marketing online

Sonia_Garcia 24 Diciembre, 2014 - 17:56

Vamos a ver cómo Semrush, una de las herramientas SEO imprescindibles, nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento SEO permitiéndonos hacer un seguimiento sobre las palabras clave que nos están funcionando y las que no y, lo que es más importante, averiguar si esas palabras le están funcionando a nuestra competencia y si son palabras muy buscadas.

Así, con este análisis de la competencia, podremos valorar por qué palabras clave hemos de apostar en nuestra estrategia de posicionamiento orgánico, cuáles es mejor descartar, y cómo tendríamos que adaptar nuestras publicaciones y organizar nuestra estrategia de enlaces, internos y externos, para mejorar el posicionamiento de esas palabras en los buscadores.

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Herramienta de seguimiento de posición de Semrush

Esta herramienta de seguimiento de posición de Semrush, que se configura fácilmente, nos irá enviando regularmente los resultados de la comparativa de posición de las palabras en el buscador de Google, y para los dominios que le hayamos indicado, algo muy útil para ir evaluando si nuestros esfuerzos de posicionamiento van funcionando como esperamos, y actuar en consecuencia.

Configuración del proyecto de Seguimiento de posición

Para empezar hemos de configurar el seguimiento en unos pocos pasos. Para ello hay que comenzar situándonos en la columna de la izquierda y en instrumentos seleccionando seguimiento de posición.

En la siguiente pantalla hemos de dar de alta el proyecto/s que nos interesa. En función del plan de Semrush que tengamos contratado, podemos dar de alta desde un mínimo de 5 proyectos con 500 palabras clave del plan Pro hasta 40 de proyectos con 5.000 palabras claves del Plan Business.

Después hemos de introducir los datos más relevantes. Lo primero, cuál es el dominio de la web principal sobre la que queremos hacer el seguimiento y análisis de la competencia, y cuál es la zona geográfica que nos interesa.

El siguiente paso es añadir Palabras clave, es vital. Ha llegado la hora de seleccionar palabras clave. Hemos de tener en cuenta nuestro tope de palabras clave, que hemos de repartir entre todos nuestros proyectos.

Tenemos varias opciones para crear el listado de keywords a trackear. Podemos hacer una selección manual de keywords, importar una lista desde un archivo (*.txt, *.csv), o desde los servicios de Google, o podemos dejar que SEMrush nos proponga un listado de palabras clave, de las que seleccionaremos las que más nos interesen. Si queremos podemos combinar todos los modos de selección. A mi me ha ido muy bien el manual y seleccionar keywords de entre las propuestas por SemRush. Esta herramienta hace una selección bastante completa, basándose en los datos de posicionamiento que acumula en sus bases de datos, pero no olvides revisarla ya que siempre hay algo que no interesa, no tiene demasiado sentido, o simplemente no cuadra con nuestros objetivos que, obviamente el servicio desconoce. No olvides darle a la flecha que divide los recuadros de Casilla para las 'Palabras clave' y 'Palabras claves para la campaña'; si no lo haces no habrás subido ninguna palabra clave a la campaña. Te lo digo por experiencia :)

Si al final la lista es demasiado grande, y se consumirían demasiadas palabras clave, se pueden descartar palabras clave de la lista en cualquier momento con sólo marcarlas para ser eliminadas.

Recuerda dejar marcada la opción de que te informen semanalmente por email de la situación de las campañas; es una buena opción.

Le das a Iniciar rastreo, y sólo te queda esperar un rato a que Semrush trabaje para devolverte los resultados del primer rastreo sobre tus palabras clave, y comenzar el seguimiento de dominios y palabras clave con los datos que acabamos de informar.

Análisis de keywords con el seguimiento de posición

El proyecto ya se da de alta en el cuadro de proyectos de seguimiento de posicionamiento, pero hay que esperar un tiempo, que puede ser hasta una hora en función del volumen de datos que tenga que analizar Semrush, para poder ver los datos fruto del análisis de seguimiento de la herramienta. Una vez transcurrido este tiempo, en la tabla se indica la última fecha de actualización y, siguiendo el mismo enlace que nos informa de la fecha ya podemos ir a la descripción general para analizar cómo se está posicionando nuestro dominio con respecto a las palabras clave elegidas.

Visión Panorama del rastreo de posición

Tenemos mucha información en el informe de Rastreo de posición. Vamos a analizar qué nos dice la primera pantalla de Panorama de resultados del seguimiento: en el recuadro de Palabras clave lo primero que nos indica es cuántas keywords tenemos en el Top 3 (son aquellas palabras que tenemos en las tres primeras posiciones de la primera página de Google), Top 10, Top 20 y Top 100, y cuántas hemos ganado o perdido en cada Top desde el último rastreo.

El gráfico de barras apiladas nos indica cómo evoluciona el número de palabras que salen en los rangos definidos por los límites de lo Tops anteriores de los resultados del buscador.

Tras recuadros de más abajo nos muestran las palabras clave principales, y nos dicen la evolución de las palabras clave que hemos seleccionado para el seguimiento. En el primero de Impacto positivo vemos cuántas han mejorado su posición y en el segundo de Impacto negativo cuántas han empeorado. En esta misma pantalla, más abajo, podemos ver la evolución de cada una de nuestras palabras clave en nuestra web y en las de la competencia que hemos seleccionado en el proyecto.

Este panorama también nos muestra una gráfica de desglose muy interesante de diferentes Funcionalidades SERP en las que el dominio clasifica para estas keywords, y un resumen de las Landing pages de la web a las que dirigen las palabras clave.

Visión general de resultados del seguimiento

En la pestaña de Visión general podemos analizar en más detalle todas las palabras del ranking.

Al hacerlo entramos en una pantalla en la que vemos para cada dominio de los del proyecto la evolución entre fechas del posicionamiento de las palabras que mejor funcionan, su CPC, que es el precio promedio en dólares americanos del click en el anuncio de Google Ads para esta búsqueda, y el volumen medio de consultas de búsqueda para cada palabra clave en los últimos 12 meses.

Vemos que las palabras se ordenan por defecto de mejor a peor posición en Google en el último rastreo, y vemos también la posición que ocupaban en el rastreo anterior.

El número nos indica en qué posición está nuestra palabra; por ejemplo, la primera está en la posición 4, cosa que nos indica que sale entre los primeros resultados de búsqueda, aunque aún no ha entrado en el preciado bloque del Top 3.

Si queremos verlo en el buscador sólo tenemos que hacer clic sobre el icono de la lupa 'ver SERP' y el enlace nos lleva directamente a la página de resultados de búsqueda de Google de la keyword en la que se enlaza a nuestra página.

Análisis de competidores

Es bastante importante en la parte superior utilizar la opción de añadir competidores, ya que aquí introduciremos los dominios de nuestros competidores directos para valorar con un análisis de la competencia qué hacemos mejor que ellos y en qué nos llevan ventaja.

Esta herramienta SEO nos propone ya aquellos dominios que en su análisis de palabras clave considera que son nuestros competidores, básicamente los que rankean con las mismas palabras clave que nosotros, tanto palabras orgánicas como palabras de pago en Google Ads. Podemos seleccionarlos o no, o añadir sólo los que nos interesen, eso es decisión nuestra.

Esta propuesta va bien porque siempre se puede descubrir algún dominio que esté compitiendo con nosotros en los buscadores, y que hasta ahora no habíamos tenido en cuenta. También tiene la opción de poner a mano aquellos competidores que consideremos, nadie conoce mejor que nosotros quién es nuestra competencia. Podemos seleccionar de 1 hasta 20 competidores para incluir en el seguimiento.

Descubrimiento de Competidores

A continuación veremos qué información nos da la pestaña de Hallazgo de competidores:

Como bien dice la propia palabra vamos a descubrir cuáles son nuestros competidores en función de las palabras clave posicionadas entre los 20 primeros resultados de búsqueda que comparten con nosotros. Se ordenan de mayor a menor competencia. Veremos marcados con una especie de cruz-objetivo en gris los competidores que nosotros habíamos dado de alta, así que con esta pantalla podremos descubrir competidores que no conocíamos, y analizarlos después para averiguar con qué palabras clave nos hacen la competencia, o qué palabras clave les están resultando bien, o trayendo más tráfico.

Si tenemos posibilidades, o no están muy competidas, deberíamos apostar por estas nuevas palabras clave redactando buenos contenidos, buscando los enlaces que ya han conseguido nuestros competidores, y comenzar a rankear igual o mejor que ellos con estas keywords, cosa que podremos ir comprobando en los informes de rastreo.

No te olvides de que en todas las pantallas podemos exportar en varios formatos el informe que hemos generado online para poderlo consultar en cualquier momento sin necesidad de estar conectados a SEMRush.

En resumen

En fin, Semrush es una de las mejores herramientas SEO para descubrir sin complicaciones las palabras clave que mejor pueden resultar en nuestras estrategias de SEM y de SEO, las que está utilizando nuestra competencia, estimar si podemos llegar a rankear con ellas, y hacer un seguimiento semanal de los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento, siempre sin perder de vista los de la competencia.

La herramienta de seguimiento de posición nos va a permitir, después de una rápida configuración, seguir dia a dia la evolución de nuestro posicionamiento por palabras clave, de nuestros esfuerzos SEO, y también ir comparando con la evolución de nuestra competencia para las mismas keywords, o ir descubriendo fácilmente nuevos competidores ¿qué más se puede pedir?

Prueba Semrush

analisis de la competencia

Buenas! Llego un poco tarde a

Subido por Ana Fernández (no verificado) el 23 Junio, 2015 - 10:55

Buenas! Llego un poco tarde a comentar, pero muchas gracias por el post. Estoy pensando en hacerme con la cuenta de pago de SEMrush y este artículo me ha ayudado mucho. Un saludo!

Hola Ana, No llegas tan

Subido por Carlos el 23 Junio, 2015 - 11:31

Hola Ana,

No llegas tan tarde, este post ya tiene su tiempo, pero justo ahora, hasta el 14 de julio, tenemos activo un nuevo cupon de 14 días de prueba que nos ha activado SEMrush después de hacer preparado un Excel para completar los resultados de búsquedas de palabras clave.

Asi que puedes aprovechar para probar dos semanas un cuenta de SEMrush Pro antes de pagar nada, y si también pruebas el excel ya me dirás si te ha parecido útil!

Saludos,

Crea tu propia campaña SEM de principo a fin para promocionar tu empresa

Sage — Sat, 11 Jan 2014 09:39:27 +0000

Crea tu propia campaña SEM de principo a fin para promocionar tu empresa

Marqueting electrónico

Sage 11 Enero, 2014 - 10:39

Cuando hablamos de marketing online uno de los lugares donde es más interesante tener visibilidad es en los buscadores. Aparecer cuando alguien ha introducido un término de búsqueda se puede conseguir a través del posicionamiento orgánico, lo que se conoce como SEO, (Search Engine Optimization) o también contratando anuncios en los buscadores, el SEM (Search Engine Marketing). Hoy vamos a ver cómo crear tu propia campaña SEM de principio a fin para promocionar tu empresa.

Decir SEM en nuestro país es casi sinónimo de Google Adwords que se lleva más del 98% del mercado de anuncios de buscadores en nuestro país. Esto no significa que no podamos crear una campaña en otros buscadores como Bing, Yahoo o DuckDuckgo, por citar algunos ejemplos más. Se trata de que nuestro anuncio aparezca justo cuando alguien está buscando información relacionada con nuestra empresa, por lo que son clientes potenciales y facilita la conversión.

Cómo crear la campaña SEM

Lo primero que necesitamos para crear una campaña en Google Adwords es tener una cuenta. Si no tenemos vamos a tener que darnos de alta. A partir de aquí tenemos que definir algunos parámetros importantes como el país en el que estamos, la hora y la moneda. El siguiente paso es crear la campaña.

Para ello tenemos que dar un nombre a la campaña, que sea identificativo y nos permita distinguirlo de otras campañas que vayamos a realizar. Además es recomendable añadir al nombre el tipo de red donde nos vamos a anunciar, ya sea de búsqueda como sería una campaña SEM o de display, donde nos anunciamos en las páginas que incorporan anuncios de Google AdSense. Es importante que en caso de querer anunciarnos en ambos lugares, red de display y red de búsquedas, creemos dos campañas distintas si queremos optimizar la conversión.

Después empezamos a segmentar la campaña, es decir, en qué ubicaciones queremos que se muestre nuestro anuncio, en que idiomas de búsqueda, además del tipo de red, en este caso de búsqueda o si queremos que se muestre sólo en Google o también en los socios de búsqueda de Google, es decir, aquellos sitios que utilizan el motor de búsquedas de Google. Todo esto nos ayuda a ir enfocando hacia quién vamos a dirigir el anuncio y facilitará la conversión, que finalmente es lo que nos interesa, que el usuarios haga clic en nuestro anuncio y enlace a nuestra página de aterrizaje.

Dentro de la segmentación que podemos realizar es importante realizar campañas para distintos dispositivos. Es decir, queremos que nuestro anuncio se vea si la búsqueda se realiza desde un portátil o un sobremesa, pero no si lo hace desde un smartphone o una tablet, o viceversa. Aquí podemos afinar incluso por sistema operativo, queremos que se muestre en iOS pero no en Android o incluso por compañía de comunicaciones, es decir, se mostraría para Vodafone pero no para Movistar, por ejemplo.

El siguiente paso es fijar un presupuesto. Lo más habitual es acudir al coste por clic, es decir, pagamos sólo cuando un usuario hace clic en nuestro anuncio y enlaza a nuestra página de aterrizaje. El precio que pagamos por aparecer en un anuncio se fija en un sistema de puja, por lo que competimos por otras empresas que desean que sus anuncios se muestren cuando alguien busca determinadas palabras clave.

Aquí podemos dejar que Adwords realice la puja de forma automática para aparecer en los anuncios o fijarlo nosotros de forma manual, lo que nos permite tener un mayor control. El presupuesto lo fijamos de forma diaria, por ejemplo, 10 € al día, lo que nos llevará a tener un coste de campaña de 300€ al mes más o menos.

Una cuestión importante que nos va a ayudar a que nuestro coste por clic (PPC) sea menor es establecer las extensiones de anuncio, de ubicación, los enlaces de sitio, de llamada que incluyen nuestro teléfono y las extensiones sociales que asocian nuestro anuncio a nuestra cuenta de Google +. Todas estas extensiones harán que nuestro anuncio sea más visible, incluso aunque no sea el primero de los que se muestran en la lista. Con esto finalizamos la creación de la campaña y comenzamos a crear los anuncios.

Cómo crear los anuncios en Google Adwords

El siguiente paso es crear los anuncios. Aquí no trabajamos sólo con un anuncio, sino que se crean muchos grupos de anuncios enfocados a distintas palabras clave. Comenzamos por dar nombre al grupo de anuncios, que mínimo deberían ser seis anuncios distintos para cada grupo. No importa que pensemos que hemos creado el anuncio perfecto, hagamos cinco variantes más y veamos luego como han funcionado cada una de ellas.

El anuncio debe tener un título de 25 caracteres y dos líneas de descripción de 35 caracteres. Si pensabais que Twitter os dejaba poco espacio, aquí la creatividad es fundamental para que el mensaje que queremos transmitir en el anuncio sea llamativo. Además en la descripción tendríamos que insertar las palabras claves por las que queremos aparecer y una llamada a la acción.

En el anuncio tenemos que indicar una URL visible, que se mostrará en el anuncio, y una URL de destino, que será donde se dirija a la hora de enlazar. No tienen que ser iguales, pero si es importante que ambas estén dentro del mismo dominio. Por ejemplo, como URL visible ponemos la página de inicio de nuestra empresa, pero cómo URL de destino la de la página de aterrizaje que hemos creado para esta campaña. Gran parte del éxito de conversión dependerá de como hemos creado esta página de aterrizaje.

El último paso es elegir las palabras clave, es decir, las palabras en las que deseamos que aparezca nuestro anuncio si alguien está buscando estos términos. Las palabras clave tiene una característica llamada concordancia, que mostrará nuestro anuncio de distintas formas:

Concordancia amplia, donde nuestro anuncio no sólo se muestra con nuestra palabra clave, sino también con los sinónimos de ésta. Incluye también errores ortográficos y otras variaciones.
Concordancia amplia modificada, que contienen el término modificado o ligeras variaciones del mismo pero no sinónimos.
Concordancia de frase donde nuestra palabra clave debe aparecer exactamente en el término de búsqueda introducido por el usuario
Concordancia exacta donde el término de búsqueda por el que aparece nuestro anuncio es la palabra clave que hemos definido

A nivel general podemos decir que las palabras clave con concordancia amplia no se suelen utilizar, ya que aunque harán que nuestro anuncio aparezca en un mayor número de búsquedas y tengamos más visitas, en muchos casos, no interesará a los usuarios por lo que ofrece una menor conversión.

Optimización de la campaña

Y con todo esto ya tendríamos creada nuestra campaña SEM. A partir de aquí lo que tenemos que buscar es optimizar el resultado de la misma, mejorando su calidad. Para ello tenemos que medir el nivel de calidad de los anuncios, la conversión que estamos obteniendo y realizar test A/B con los anuncios para comprobar que nos está funcionando y que no.

De todas formas si os ha parecido demasiado complicado siempre podemos acudir a empresas especializadas en campañas SEM o también, si tenemos un negocio local, anunciarnos en Google Adwords Express, orientado a negocios locales, donde la creación de anuncios es más básica ya que el buscador decide muchos de los parámetros por nosotros, aunque el nivel de conversión que obtenemos va a ser menor.

Trabajando en Pymes durante varios años en las áreas de sistemas, redes y Helpdesk, creo que he pasado por casi todos los departamentos del área técnica de la empresa. Habitualmente me podéis leer en Tecnología Pyme.

En Twitter me podéis encontrar como @LosLunes_AlSol

Fuente: Blog Sage
Imagen: TopRank Online Marketing

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La importancia de los KPI en la analítica web

Sage — Thu, 03 Oct 2013 19:07:48 +0000

La importancia de los KPI en la analítica web

Marqueting electrónico

Sage 3 Octubre, 2013 - 21:07

Si tienen algo en común los planes de comunicación, marketing, social media… Si cada vez que nos marcamos uno objetivo hay algo que siempre debemos tener en cuenta después de desarrollar nuestra estrategia es la medición de resultados. Quizás en nuestra empresa no sea necesario desayunar con el share de nuestra audiencia en prime time como las grandes cadenas televisivas, pero si trabajamos en el mundo online tenemos la gran suerte que todo – o casi todo – se puede medir. Y toda la información que extraigamos de nuestra analítica web nos será de gran utilidad para tomar decisiones de marketing y de negocio.

En sentido estricto, tal y como nos dice la Wikipedia, la analítica web es la “recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos obtenidos en Internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de la página de una organización”. Pero en un sentido más amplio entendemos que la analítica web nos debe servir para a extraer conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio gracias a los datos recabados en todos los entornos web. Y hablar de entornos web hace que la foto que tenemos que sacar sea mucho más amplia, ya que aquí incluimos todas las acciones de marketing y de negocio que tienen como origen o destino una página web.

Cuando hablamos de medición de resultados y analítica web lo primero que se nos viene a la cabeza son los datos de tráfico de nuestra web o nuestro blog. Pero también vamos a poder medir los resultados de nuestras estrategias de SEO o nuestras campañas de SEM obteniendo datos de su funcionamiento, si hemos alcanzado nuestros objetivos o qué retorno de inversión hemos conseguido (ROI). En nuestro plan de medios online, podremos evaluar el comportamiento de cada campaña, soporte y mensaje en cada medio, y así tendremos datos no sólo de su alcance y notoriedad sino también de cuánto tráfico nos ha llevado a nuestra web.

En las redes sociales podremos analizar datos cuantitativos para valorar el tamaño y evolución de nuestra comunidad, así como información cualitativa sobre el nivel de actividad, influencia y engagement con nuestra marca. Además, por supuesto, de saber gracias a Google Analitycs cuantas visitas llegan a nuestro web-blog a través de los social media.

La reputación online es otra de las grandes beneficiosas de que casi todo en la Red se pueda medir y analizar. Los datos que obtengamos de nuestra monitorización nos dará una visión muy clara de nuestra presencia online, de cómo de influyentes somos y a qué valores estamos asociados en la mente del usuario. Estudiar el número de impactos, dónde, cuándo y por qué nos ayudará a construir nuestra estrategia y a testar la repercusión de las acciones que desarrollemos para mejorarla.

Y por supuesto, lo que siempre se ha hecho, hacer seguimiento de nuestras campañas de emailing. Tendremos datos de cuántas personas de nuestra base de datos han recibido la campaña, cuántas la han abierto, borrado sin abrir… Sabremos si han pinchado en nuestro enlace objetivo y si se han convertido en visita a nuestro site, e incluso si han completado nuestro embudo de conversión y se han convertido en un cliente realizando una compra online o generando un lead. Eso sí, nuestra web necesita incluir la programación adecuada para poder realizar este seguimiento de una visita, si no introducimos los códigos adecuados, este rastreo se hace inviable.

Toda esta información bien analizada, nos ayudará a mejorar nuestra web o blog, mejorar nuestras campañas y a tomar decisiones de negocio offline. Porque la analítica web no se trata de acumular datos y datos, sino de convertir los datos puros y duros en información, y esta información en conocimiento para construir estrategias que nos acerquen a nuestros objetivos.

Por ello, antes de empezar a medir y analizar debemos tener claro que objetivos perseguimos con nuestra web, blog o campaña online. Nuestros objetivos deberán ser SMART: específicos, medibles, alcanzables, realistas y darse en un tiempo determinado. Cada empresa tendrá una objetivo diferente para su web dependiendo a que sector pertenezca o que función le atribuya al site corporativo. Habrá objetivos orientados a negocio (como aumentar las ventas, o disminuir costes…) y los habrá orientados a cliente (captación, mejorar la experiencia de usuario, fidelización…)

Por ejemplo si nuestra empresa es un medio de comunicación online tendrá como objetivo principal el número de páginas vistas, el número de suscripciones a sus RSS o el número de veces que sus contenidos se comparten en las redes sociales. Una empresa que muestra sus servicios y productos en su web querrá aumentar su tráfico para aumentar su generación de leads y aumentar el número de personas que rellenan un formulario online y solicitan información de sus productos. En cambio, en un ecommerce, el objetivo principal será la venta, el número de conversiones, cuantas personas han realizado todo el proceso y finalmente han realizado una compra.

Teniendo claro nuestros objetivos, tendremos que definir los KPIs, es decir, Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño, que miden el nivel del desempeño de un proceso de forma que se pueda alcanzar el objetivo fijado. Se trata de elegir determinadas métricas para poder ver la evolución en el tiempo de la misma y valorar de manera clara y sencilla si vamos por el buen camino en la consecución de nuestros objetivos.

Después deberemos determinar qué herramientas vamos a utilizar para proceder a la recogida de datos. Si tenemos que comparar la evolución de diferentes proyectos, además de establecer las mismas mediciones (los mismos KPIs) también deberemos utilizar la misma herramienta para que los datos extraídos sean consecuentes y coherentes. Es recomendable personalizar la herramienta para diseñar un cuadro de mando de manera que nos dé una visión del proyecto global.

Como hemos dicho, los datos por si mismos no nos aportan demasiado. El analista deberá ponerlos en contexto, estableciendo comparativas con el mismo periodo del mes anterior o del año anterior. El dato aislado de que este mes hemos tenido 2.000 PV no nos aporta una visión global del proyecto si no lo ponemos en relación con las PV del mes anterior. Está claro que si el mes anterior tuvimos 10.000 o 1.000 el dato de nuestras 2.000 PV tiene significados completamente diferentes. Y el analista no sólo deberá proporcionarnos el dato, sino ponerlo en contexto realizando una valoración y averiguar las causas de este comportamiento.

Haciendo todo esto tendremos mucha información en nuestro poder y podremos tomar decisiones con conocimiento de causa. Si nos centramos únicamente en el site o en un blog, las estadísticas nos indicará si los contenidos que ofrecemos son de interés del usuario, si el diseño y la navegación les resulta útil y sencilla. Veremos que puertas de salida tienes nuestra web, con qué dificultades se pueden encontrar los usuarios que les hace no continuar su visita. Incluso podremos testear si determinada redacción de un texto tiene más aceptación que otro.

Si lanzamos una campaña online, sabremos qué acciones y soportes nos han dirigido más tráfico a la web. Sabremos si un banner publicitario insertado un medio de comunicación online ha sido más o menos efectivo que un enlace en un post en un blog de expertos, o si el emailing que hemos enviado ha conseguido o no el objetivo que nos marcamos.

Por otro lado, la analítica de la web y de los medios sociales, nos ayudará a tomar decisiones estratégicas en nuestro negocio. Algunos fabricantes de coches tienen en consideración las configuraciones virtuales que hacen los usuarios en sus páginas corporativas a la hora de determinar el número de vehículos que tienen que fabricar con unas características en concreto.

De la misma manera, tiendas físicas como por ejemplo tiendas de moda, colocan las prendas en el escaparate o en los percheros siguiendo las preferencias de sus clientas en las redes sociales. Incluso, viendo el origen de las visitas de nuestra web nos puede ayudar a tomar la decisión de si nuestro negocio debe internacionalizarse y en qué país…

En cualquier caso, una analítica periódica y frecuente nos servirá para saber si lo estamos haciendo bien o no, y nos ayudará a mejorar. ¡Eso seguro!

Rocío Algarrada es Social Media Manager de Sage España.

Puedes seguirla en Twitter en @RocioAlgarrada y en Google+

Fuente: Blog Sage
Imagen: Participatory Learning

Comunicación digital versus comunicación tradicional: El SEM y SEO en la estrategia global de comunicación.

IOMarketing — Mon, 17 Oct 2011 14:12:43 +0000

Comunicación digital versus comunicación tradicional: El SEM y SEO en la estrategia global de comunicación.

Tendencias tecnologicas

IOMarketing 17 Octubre, 2011 - 16:12

Para una empresa del siglo pasado, (me refiero al siglo XX, que no hace tanto) comunicar era: definir unos objetivos, elaborar unas estrategias y mensajes y difundirlos principalmente de dos maneras: en los medios de comunicación o a través de lo que llamamos hoy en día, la “publicidad tradicional”. En el primer caso, “gratuito”, se intentaba proveer, a través de las relaciones públicas y las relaciones con los medios, información (a veces) relevante que impactaría indirectamente en los públicos objetivos (o stakeholders) de estas empresas. En el caso de la publicidad, se compraban espacios físicos en puntos susceptibles de encontrar un público indiscriminado (carteles, vallas, anuncios, televisión, radio, merchandising, patrocinio, etc.) para difundir mensajes de forma más directa.

Estas dos vías siguen explotándose en las agencias de comunicación y por supuesto estudiándose en las universidades y otras Escuelas de Negocio. Además, el debate de la credibilidad y del impacto real que puede tener cada método de comunicar, sobre los stakeholders según los objetivos de comunicación planteados, sigue entre las principales preocupaciones de los directores de marketing y comunicación. Lo más seguro en todo esto, es que transmitir un mensaje de forma adecuada es la mejor manera de lograr despertar la confianza de los públicos objetivo, fomentado una influencia directa sobre los resultados y alcanzando así los objetivos.

La expansión de internet y la difusión masiva de la comunicación corporativa que este nuevo medio ha permitido, han supuesto un cambio en las estrategias de comunicación de todas las entidades. Pero, ¿Este fenómeno sólo se resume en un cambio formal o llega a ser un cambio total de paradigma?

Si lo pensamos detenidamente, hoy en día, seguimos buscando vías para poder transmitir nuestros mensajes y en esta búsqueda cada vez está más presente ese macro-medio digital que es internet. Aún sonando a tópico, recordamos que internet está en todas partes, en muchos hogares, en las oficinas y cada vez más en los bolsillos de la gente. Para las empresas, es un escaparate que tienen que explotar de forma coherente con su comunicación global. Pero internet no es sólo una ciudad dónde se puede poner vallas en las fachadas, es un mundo. Así que según dónde ponemos las vallas o colocamos nuestras tiendas, tendremos más o menos visibilidad. Siguiendo con esta metáfora, en el mundo de internet, las ciudades donde se concentran más gente (y tráfico) que en los pueblos, son los buscadores web. En efecto, casi todos los usuarios de internet usan buscadores online para recaudar la información que necesitan, estas herramientas (Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.) desarrollan también estas dos versiones de comunicación que mencionamos anteriormente. La versión de publicidad de pago y la versión de la comunicación “gratuita” según los intereses del público, sigue vigente a través de las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM).

El SEM se puede comparar a la publicidad tradicional mencionada anteriormente. Las empresas pagan cada clic que se hace en su anuncio digital que aparece en los buscadores. Es una manera rápida de acercarse a su público objetivo en la web.

El SEO se puede comparar a acciones de comunicación que van más allá, pensadas para posicionar de modo visible una marca o una empresa dentro de este medio, pero sin pago. Este posicionamiento llamado “natural” complementa el SEM y el SEO y se convierte en una técnica más compleja, que se valora a medio-largo plazo, definiendo palabras clave y organizando el diseño de sitio web indexando cada apartado, para lograr aparecer entre los primeros resultados en una búsqueda definida. El SEO aporta más credibilidad al usuario y por lo tanto, tiene una mayor potencia a la hora de comunicar.

A menudo, se habla de estrategia SEO y SEM. Sin embargo, aún si estas técnicas requieren micro-estrategias definidas, son acciones que tendrían que integrarse a la estrategia global de comunicación de las entidades en su mix de comunicación o de marketing que abarca todas las acciones de los distintos medios utilizados para lograr nuestros objetivos de comunicación. Incluso si nos limitamos a hablar de comunicación online, estas técnicas complementan los aspectos de calidad de los contenidos, los Social Media o la publicidad online en sitios y medios online (banner, pop up, etc.).

La ventaja principal de todas las acciones de comunicación online, es la posibilidad de rastrear y de analizar todos los comportamientos de los usuarios y de optimizar las estrategias para reajustarlas y logar los objetivos de forma idónea. Las infinitas maneras de segmentar los públicos y por lo tanto de adaptar los mensajes según el target, el momento y el medio, es un valor añadido innegable. Sin embrago, estas acciones participan de una estrategia más amplia que abarca todos los aspectos del marketing y la comunicación offline. Aspectos más difíciles y más caros de medir, pero no menos eficaces. A la hora de comunicar las empresas tienen que tener una visión de 360o y nunca limitarse a un mero haz de luz, que le impediría crecer y les alejaría de una gran parte de sus stakeholders iluminados por el gran foco de internet.

L. Olivier Scalvinoni

@LOScalvinoni

Responsable de Comunicación, Prensa y Social Media en IOMarketing

¿Dónde están mis clientes?

Sage — Thu, 24 Mar 2011 11:51:26 +0000

¿Dónde están mis clientes?

Tendencias tecnologicas

Sage 24 Marzo, 2011 - 12:51

Existen periodos donde el descenso de clientela se hace notar hasta el punto en el que nos preguntamos: ¿dónde están mis clientes? No es en estos periodos cuando debemos cuestionarnos si hemos hecho algo de manera incorrecta, el momento es el día a día. En la actualidad, vemos otras formas de promoción, maneras de alcanzar a un público al que desconocíamos, o roles a seguir para acceder a un sector de público que habita fuera de nuestras fronteras.

Hoy en día, vemos cómo las redes sociales empiezan a posicionarse por delante de la televisión, hablamos de 4.300 millones de euros en publicidad este último año, el doble que el año anterior y el triple que en 2009. Facebook se lleva la mayor porción de esta tarta cargada de alicientes para las empresas, con un 68% del mercado; no lejos hallamos a Twitter con una cifra tal de 107 millones de euros en por la parte de ingresos publicitarios. Lo veo lógico, Facebook tiene más de 650 millones de clientes: ¿quién puede llegar a tantas personas? Este número de adeptos es mayor que algunas religiones populares.

La rapidez de conocimientos que Internet nos brinda y la facilidad que tenemos para atender a noticias de la mano de dispositivos móviles nos vuelven vulnerables y receptivos a todo lo que alcanza a nuestros gustos. Es ahí donde comienza el ingenio de cada uno para aprovecharnos de la situación y de donde podemos tirar de ideas para promocionar nuestra empresa. Mi padre me dijo: las opciones están ahí para todos; sólo debes aprovecharlas. Éste es un claro ejemplo del consejo.

No hace mucho vi cómo una campaña de publicidad de Fnac consistía en pulsar el archiconocido botón “Me gusta” de Facebook sobre algún producto estrella para rebajar su precio. Es una acción gratuita que corre sobre el caballo ganador Facebook, también gratuito, dando como resultado una campaña donde el usuario final es el que gana con un coste mínimo por parte de la cadena francesa.

El secreto: la tecnología

Como vemos en la definición de Tecnología: Tecnología es el conjunto de conocimientos técnicos, ordenados científicamente, que permiten diseñar y crear bienes y servicios que facilitan la adaptación al medio ambiente y satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de las personas. Sin más. Es un barco de comunicación que no comprende fronteras. Una herramienta para hacer llegar el mensaje como jamás se conoció.

Aprovechar la tecnología es, cada vez más, una obligación para que los negocios respiren. Al igual que en otras épocas los negocios debían tener un luminoso en la puerta, ahora deben tener participación en la red de redes. Destaquemos que una Web es un escaparate para el mundo que nunca duerme.

Si debemos destacar el uso de la tecnología para promocionar una empresa o una idea debemos empezar por el trabajo del SEO, el optimizador de páginas Webs. Las hace “entendible” de cara a los principales buscadores y llega a escalar puestos entre las búsquedas en los motores ante Internet. También optamos con la figura del SEM; aquel encargado de promocionar el marketing entre buscadores. Sin lugar a dudas, dos figuras importantes en la empresa, y que cada vez más, oímos.

Herramientas como Facebook con su gran cantidad de artilugios para promocionarnos o la casi inmediata respuesta de Twitter nos hacen estar presente en la vida de los usuarios de Internet evitando así que se deba desplazar para ir a buscar lo que necesita, o que varíe su rumbo de Webs a visitar diarias. Fortalecer la comunicación con el cliente dotándola de comodidad, es sin lugar a dudas, una buen proceso para no perderlos.

Conclusión: tecnología igual a evolución

Cuando empezaron a usarse molinos de agua o turbinas de vapor en fábricas fue para mejor, para dotar de mayor velocidad a los negocios; se podía decir que eran adelantos tecnológicos; ahora asistimos a un cambio similar en un tiempo diferente. Adaptarnos es inteligente, y crecer el trabajo de cada día.

Manolo Carvajal

Fuente: Blog SAGE Experience
Imagen: balleyne