Manual de SEM y SEO con SEMrush

Manual de SEM y SEO con SEMrush
Dataprix 31 Diciembre, 2014 - 16:13

SEMrush es una de las herramientas SEO y SEM más utilizadas por los profesionales del posicionamiento en marketing online, tanto en departamentos de marketing de medianas y grandes empresas como en agencias de servicios de posicionamiento orgánico y pagado.

Con este manual, que sigue la misma estructura que el manual oficial de SEMrush, se pretende mostrar cómo utilizar las principales funcionalidades de SEMrush para lograr los objetivos de posicionamiento de los profesionales del SEM y el SEO.  


 

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Semrush gratis: Tutorial básico para arrancar

Semrush gratis: Tutorial básico para arrancar Sonia_Garcia 10 Julio, 2019 - 00:19

Guia para utilizar SEMrush

¿Cómo obtener SEMrush gratis? ¿Es fácil empezar a utilizar la herramienta? Aquí tienes toda la información necesaria para comenzar en este tutorial para arrancar  con SEMrush: cómo registrarse y cómo empezar a utilizar la herramienta.

Cómo registrarse y empezar en SEMrush

Antes de comenzar con la explicación completa, hay que destacar que SEMrush es una herramienta de pago. Sin embargo, se ofrece una versión gratuita de 7 días en la que se pueden realizar varias pruebas y familiarizarse con la herramienta.

Para registrarse hay que buscar en Google “SEMrush gratis” y entrar en la página de SEMrush que permite realizar una prueba gratuita de una semana o bien entrar mediante algún enlace de afiliado que ofrezca la prueba gratis.

Una vez en esa página, tan solo hay que registrarse creando una cuenta con email y contraseña. Así de sencillo. Ya registrado, entra en la web oficial de SEMrush con tu nueva cuenta para comenzar a realizar búsquedas.

La versión gratuita es prácticamente igual que las Premium, contiene las mismas funcionalidades. La única gran diferencia es que solo se puede utilizar por un tiempo limitado.

Tutorial SEMrush para empezar a utilizar la herramienta

Lo primero que hay que hacer es introducir en la barra de búsqueda un dominio, una URL o una keyword, ya sea tuya o de la competencia. Una vez hecho este paso, aparecerá un panel de control con una vista general que resume todos los datos.

Dentro de ese panel resumen puedes acceder a distintos datos, o también puedes hacerlo mediante el menú lateral. En ese panel aparecen datos sobre tráfico orgánico, tráfico de pago, enlaces entrantes o backlinks y publicidad de Display.

Hacia abajo, en ese mismo panel general, aparecen otros datos relevantes como las palabras clave principales relacionadas con ese dominio, así como los principales dominios competidores.

Una vez visto el panel general, se puede hacer clic en cada una de las opciones distintas para ampliar mucha más información y datos relacionados. Por ejemplo, se pueden obtener datos sobre el tráfico orgánico como las principales keywords con las que nos buscan, el país de procedencia, la tasa de rebote, competidores a nivel orgánico, etc.

Es mucha información para procesar, pero la herramienta resulta bastante clara y sencilla de utilizar. Además, existen muchos tutoriales SEMrush que pueden ayudar a desenvolverse mejor con esta herramienta.

Funcionalidades más relevantes de SEMrush

Entre las funciones que más destacan de SEMrush está el análisis de competencia. Es decir, se puede hacer un análisis de su dominio o alguna de sus URL, o también de las keywords que utiliza. Además, SEMrush tiene una función de Dominio vs. Dominio para hacer comparativas o entrando en el apartado de competencia, se puede descubrir nuevos competidores.

Otras tareas relevantes que cumple esta herramienta es el análisis de palabras clave, de búsqueda SEO y de SEM, pues aporta datos necesarios para enfocar la estrategia de marketing digital.

Además, realiza auditorías completas SEO, de contenido web y de backlinks que muestran los puntos débiles a mejorar. También ayuda en las estrategias en redes sociales así como en la creación de anuncios.

En general, una herramienta bastante completa que, gracias a algún tutorial SEMrush, puede ser utilizada y comprendida fácilmente.

 

Analizando las SERPS y las intenciones de búsqueda

Analizando las SERPS y las intenciones de búsqueda Sonia_Garcia 1 Agosto, 2019 - 19:00

"Busquedas SERP en Internet"

El SEO ha cambiado mucho en los últimos años. Antes nos enfocábamos mucho en palabras clave sueltas o, como mucho, en otras palabras relacionadas o sinónimos. Pero de un tiempo a esta parte han entrado en juego en las SERP las expresiones semánticas y las intenciones de búsqueda.

Qué son las SERP

Las siglas SERP vienen del inglés Search Engine Results Page y son las páginas de resultados de búsqueda de Google. Pero la cuestión es que cada vez son más distintas. Google usa su sistema de algoritmos Rankbrain, para intentar mejorarlas y dar mejores respuesta a las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Cómo comprobar tus posiciones en las SERP

Para comprobar las posiciones de tus keywords o intenciones de búsqueda en Google no es recomendable que hagas tú mismo una búsqueda en el buscador, ni siquiera en incógnito. Porque eso puede no darte los resultados reales. Es mejor usar herramientas como Serplab que ahora se llama SerpRobot.

SerpRobot es una herramienta gratuita que puedes usar para comprobar las posiciones de tus palabras clave en el buscador, por país. E incluso puedes hacer un seguimiento de los cambios de posiciones. Viene bien para saber en qué búsquedas has perdido posiciones, para mejorar, y en cuáles has subido.

Ahora bien, ¿cómo interpretar bien las palabras clave para descubrir las intenciones de búsqueda de los usuarios? ¿Y cómo podemos usarlas para optimizar nuestro sitio web?

Eso se consigue realizando un exhaustivo Keywords Research. Y una forma sencilla de hacerlo es usando una herramienta que te recomiendo mucho: SEMRush.

Cómo hacer un análisis de intenciones de búsqueda

Con SEMRush puedes hacer un análisis de tu web o de la competencia en busca de las mejores palabras clave para posicionar. Puedes descubrir cuáles tenéis en común y cuáles no. Y eso es una gran fuente de ideas.

Eso sí, no debes pensar sólo en cómo editar el contenido para posicionarte por esas keywords, sino en cuál es la intención de búsqueda del usuario, ¿para qué? Para darle una respuesta exacta y que satisfaga su necesidad, que cumpla el objetivo: darle lo que busca. Los usuarios pueden buscar con distintas intenciones: informarse, comparar, comprar, entretenerse, investigar… En cualquier caso, debes adaptar el contenido al objetivo que busca el usuario.

Con la sección Keyword Magic Tool de SEMRush encontrarás muchas ideas y sugerencias para crear nuevo contenido y optimizar el que ya tienes publicado.

Y otra utilidad muy potente de esta herramienta es el Topic Research que te da ideas, tendencias y palabras clave relacionadas con una temática en concreto. Eso viene muy bien para temporadas estacionales donde la gente hace ciertas búsquedas de forma estacional. Es muy útil para cuando te faltan ideas o quieres planificar tu calendario editorial.

Lo ideal es que uses SEMRush para descubrir las palabras clave que están relacionadas con una misma intención de búsqueda y las unifiques en una misma página o landing page. Eso lo valora mucho Google ahora y no hay problema para que esa landing se posicione por todos esos términos, si la optimizas adecuadamente, por supuesto.

Cómo obtener un listado de palabras clave para optimizar el posicionamiento SEO de tu web

Cómo obtener un listado de palabras clave para optimizar el posicionamiento SEO de tu web Dataprix 3 Enero, 2015 - 13:56

Quiero mejorar el posicionamiento de la web de mi empresa, ¿pero por donde empiezo?

Una de las acciones SEO más efectivas es encontrar palabras clave que ya están posicionadas, y llevan a páginas de nuestro sitio que aún no hemos optimizado para estas palabras clave. Con sólo un poco de optimización SEO onpage para estas palabras, y opcionalmente alguna acción de SEO offpage, como conseguir algún enlace entrante de calidad más. Estas páginas seguro que van a subir posiciones en los buscadores, y van a traernos muchos más visitantes a nuestro site.

SEMrush nos lo pone muy fácil para obtener este listado de palabras clave posicionadas que nos van a traer mucho tráfico con poco esfuerzo.


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En el video se muestra cómo, simplemente introduciendo el nombre de nuestro dominio en el buscador de SEMrush, y clicando después en el botón de acceso al informe completo de palabras clave, en la parte de resultados de búsqueda orgánica, llegamos al listado completo de palabras clave de nuestro dominio que rankean en las 20 primeras posiciones del buscador para el país elegido, en este caso España.

Se pueden ordenar en orden de posicionamiento inverso para comenzar por las que seguramente van a ser más 'fáciles' para subir posiciones, por ser más de long-tail, y luego exportar a Excel, por ejemplo, para organizar la campaña de SEO.

A la hora de trabajar con las palabras, también es importante prestar atención al volumen de búsquedas mensuales de cada una, y al indicador de competencia, para hacernos una idea de lo complicado que lo vamos a tener para subir posiciones, y del volumen de tráfico que podemos ganar si las subimos.

También hay que prestar especial atención a las keywords que ocupan las posiciones 9, 10, 11 o 12, ya que están a final o principio de página en los resultados de búsqueda de Google, y el cambio de página que representa pasar de la posición 11 a la 10 o, dicho de otra manera, de la página 2 a la 1 seguro que va a significar un cambio muy importante en el volumen de tráfico que nos lleve el buscador para esta palabra. Al revés también hay que tener cuidado, hay que contar que las palabras clave de la posición 10 están en la cuerda floja!

Por descontado, este informe también sirve para obtener palabras clave de nuestra competencia, sobre las que merecería la pena hacer un trabajo de SEO para posicionarnos por encima de ellos, aunque en este caso, si estas palabras clave no rankean aún para nuestro dominio, tendríamos que trabajar algo más.

 


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Semrush: la mejor herramienta para dominar tu competencia online

Semrush: la mejor herramienta para dominar tu competencia online Sonia_Garcia 27 Junio, 2019 - 23:46

Estrategia en Competencia online

SEMrush es una herramienta de marketing online muy completa que es idónea para analizar a la competencia. En este artículo te contamos qué es SEMrush, cómo utilizar SEMrush en español y cómo obtener SEMrush gratis.

Qué es SEMrush

SEMrush se describe como “la herramienta todo en uno para los profesionales del marketing digital”. Básicamente es una plataforma muy completa que permite hacer todo tipo de análisis relacionados con el marketing digital sobre cualquier página web.

Con ella se pueden obtener informes así como realizar análisis para poder mejorar las estrategias de marketing digital. Entre otras cosas, ofrece análisis e informes sobre:

  • Búsqueda orgánica SEO
  • Estrategia SEM de anuncios online
  • Anuncios de Display
  • Backlinks o links externos
  • Palabras clave
  • Tráfico web

Pero lo mejor de todo es que no ofrece esto solo para nuestra propia web, sino que ofrece la posibilidad de conocer estos datos de la competencia. Es decir, que no solo hace un análisis propio, sino también de quien nos interesa para así poder realizar una comparativa y mejorar la estrategia de marketing online.

Así, de todas las utilidades de SEMrush la que más destacaríamos es la facilidad para poder obtener el listado de palabras clave que utiliza la competencia en sus campañas de Adwords.

El informe muestra también el presupuesto mensual estimado que la competencia, o cualquier otra web está destinando en Adwords para llevar visitas al sitio desde los espacios de búsquedas patrocinadas de Google.

Cómo puede ayudar SEMrush a tu empresa

Los ejemplos de funcionalidades nombrados anteriormente son una mera muestra de todas las capacidades que posee la herramienta SEMrush. Cualquiera que se proponga meterse de lleno en el marketing digital y avanzar, necesitará herramientas que le proporcionen los conocimientos necesarios.

Entre los beneficios que puede aportar SEMrush se encuentran:

  1. Conocer las palabras clave adecuadas para el sector: el número de búsquedas que tienen, cómo integrarlas en la estrategia, su coste y la competencia que tienen.
  2. Analizar la web completa así como su evolución: para aprender cómo mejorarla.
  3. Investigar a la competencia: para conocer su estrategia y conseguir posicionarse mejor que ella, ya sea mediante SEO o SEM.
  4. Hacer una auditoría SEO: de toda la web para detectar fallos y aspectos a mejorar.
  5. Otras funcionalidades varias: seguimiento y estadísticas de redes sociales, creación de contenido, auditoría de enlaces, análisis de contenido web, gestión de PPC de palabras clave e incluso un creador de anuncios.

Cómo utilizar SEMrush

SEMrush es una herramienta de pago (desde $99 al mes), pero permite realizar 10 consultas de análisis de dominio o keyword de forma gratuita (con la condición de registrarse) que pueden servir para empezar a orientar la campaña de marketing digital. Además, también existe la opción de seleccionar una prueba de 7 días de SEMrush gratis para aprovechar sus funcionalidades.

Lo único que hay que hacer es entrar en la página oficial de SEMrush e introducir en la barra de búsqueda un dominio, URL o una palabra clave. Puedes utilizar SEMrush en español cambiando el idioma desde la esquina superior derecha y también en la barra de búsqueda.

Una vez hecha la búsqueda de un dominio, por ejemplo, aparecerá un panel general con un resumen de la búsqueda orgánica, de pago, backlinks y anuncios de display, así como otros datos de tráfico web.

Es un panel de control bastante fácil de utilizar, pues en la barra lateral izquierda encontramos todas las opciones posibles para investigar y analizar tanto nuestro dominio como el que elijamos de la competencia, o incluso palabras clave. Un proceso muy sencillo que puede dar lugar a una gran estrategia de marketing online.

Analisis de la competencia para SEO y Adwords

Analisis de la competencia para SEO y Adwords Dataprix 31 Diciembre, 2014 - 16:18

En este videotutorial mostramos cómo averiguar con SEMrush, y en pocos minutos, las palabras clave que un dominio de nuestra competencia tiene posicionadas tanto en las búsquedas orgánicas de Google como en campañas de adwords


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Para el ejemplo imaginamos que somos un fabricante de software de Business Intelligence, y queremos averiguar qué keywords le están llevando visitas a uno de nuestros competidores, y también qué palabras clave ha elegido para anunciarse en Adwords. El competidor elegido para el ejemplo es Qlik, el fabricante del software de BI QlikView, y su dominio es qlik.com.

Introduciendo el nombre del dominio en la caja de texto del buscador de SEMrush, y pulsando el botón de 'Buscar' se ejecuta el informe por dominio de SEMrush, que nos muestra un dashboard con mucha información interesante.

Dentro del cuadro de TOP KEYWORDS, en la parte de información sobre búsquedas orgánicas, con sólo un click más en el botón de 'View Full Report', accedemos al listado completo de palabras clave que cualquier página del dominio Qlik.com tiene indexadas en las 20 primeras posiciones del buscador de Google en España.

El listado, aparte de darnos las palabras clave, nos proporciona información muy útil para decidir si podemos o debemos utilizar estas keywords para intentar posicionarnos junto a o por encima de nuestra competencia en el buscador.

Podemos saber el volumen de búsqueda de cada palabra, el porcentaje estimado de tráfico que la palabra está llevando a ese dominio, el CPC y, uno de los indicadores más importantes para decidir si tenemos posibilidades de rankear por esa palabra clave, un indicador del nivel de competencia en un rango de 0 a 1.

Con respecto a las palabras de Adwords, tan sólo hay que ir a la parte de información sobre anuncios y, también en la parte de TOP KEYWORDS, hacer click en 'View Full Report' para acceder al listado de palabras clave que nuestra competencia tiene posicionadas en la parte de búsquedas patrocinadas del buscador, con lo que estaremos accediendo a un listado de palabras seguramente muy bien elegidas, con valoración de CPC incluída, y que están llevando posibles clientes a nuestros competidores desde los resultados de búsqueda patrocinados.

Seguramente nos va a interesar mucho incluir algunas de estas estratégicas palabras en nuestras campañas de adwords, especialmente si nuestra competencia lo está haciendo bien en cuanto a selección de palabras para SEM. Realmente hay pocos métodos que permitan obtener keywords para anuncios tan acertadas en tan poco tiempo.

 


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Cómo obtener palabras clave relacionadas con una temática, para SEO y Adwords

Cómo obtener palabras clave relacionadas con una temática, para SEO y Adwords Dataprix 3 Enero, 2015 - 13:59

Una de las tareas más importantes del trabajo de cualquier profesional que realice tareas de SEM o SEO es la elección de las palabras clave en las que se va a basar la estrategia de posicionamiento, y para realizar bien esta tarea lo mejor es contar con herramientas que dispongan de información detallada sobre resultados de búsquedas tanto orgánicas como patrocinadas, para ayudarnos a encontrar las palabras clave con la que podamos conseguir los mejores resultados para nuestros objetivos, tanto de generación de tráfico como de conversión en leads o ventas, por ejemplo.

Una de las mejores herramientas SEO para encontrar las mejores palabras clave para nuestro negocio es SEMrush. En este videotutorial veremos cómo obtener nuevas palabras clave, tanto para posicionamiento orgánico como para adwords, en función de una temática o palabra clave inicial.


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En este ejemplo nos imaginamos que somos una empresa consultora de servicios de Business Intelligence con el software de BI QlikView y, obviamente, nos interesa averiguar cuáles son las palabras clave más apropiadas, por temática y por posibilidades de competencia para nuestro dominio, para posicionarnos en los resultados de búsqueda como expertos en QlikView.

Para no cambiar de costumbres, introducimos en el buscador de SEMrush la palabra clave QlikView, y pulsamos el botón de buscar.

Entre los datos que obtenemos tenemos el informe de Concordancia de frase, en el que obtenemos las frases mejor posicionadas en nuestro buscador local que incluyen la palabra QlikView, con lo que ya sabemos con qué palabras se suele buscar sobre QlikView. Si tenemos posibilidades de posicionarnos con algunas de esas keywords, especialmente si en el informe vemos que tienen un buen volumen de búsquedas y poca competencia, ya hemos encontrado unas buenas palabras clave para nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

El otro informe que seguro que nos va a dar buenas ideas de palabras clave relacionadas con QlikView es el 'Informe de palabras clave relacionadas', que nos devuelve keywords relacionadas que se utilizan en las búsquedas, pero que no necesariamente contienen la palabra QlikView. En este informe se obtienen aún más palabras clave, y suele descubrir bastantes 'joyitas' para ayudarnos a posicionar que de otra manera no se nos habrían ocurrido, o simplemente no habríamos pensado que puedan tener un buen nivel de búsqueda, poca competencia o, mejor aún, las dos cosas. Para eso están los datos, y las herramientas SEO. Como el informe de palabras clave relacionadas suele devolver bastantes resultados, a veces miles de keywords, en este caso es especialmente útil la opción de exportar el informe a Excel o csv para analizar los indicadores de tráfico, competencia o CPC y hacer la selección final desde otra herramienta.

En cuanto al SEM, la manera más fácil de obtener nuevas ideas de buenas palabras clave para campañas de Adwords es consultar en el informe general sobre la temática de interés, en este caso QlikView, en la parte de información sobre publicidad, qué dominios se están anunciando con esa keyword y, con sólo hacer click en uno de esos dominios, lanzar el informe por dominio para esa URL. Dentro del informe resultante, en la sección TOP KEYWORDS de la parte de publicidad, accediendo al informe completo, se obtiene un listado de palabras clave por las que ese dominio se está anunciando en Adwords.

Con sólo exportar este listado ya tendremos a nuestra disposición las palabras clave que este dominio de nuestra competencia está utilizando en Adwords. Seguramente muchas van a ser perfectas para nuestras campañas en la plataforma de anuncios de Google porque son de nuestra temática, y ya han sido estudiadas y optimizadas por nuestros competidores ;)

 


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Cómo averiguar las palabras clave orgánicas y de Adwords que compartes con tu competencia

Cómo averiguar las palabras clave orgánicas y de Adwords que compartes con tu competencia Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:03

¿Quienes son mis competidores en los resultados de búsqueda de Google, orgánicos y de pago? ¿Con qué palabras clave estamos compitiendo con ellos? ¿Cuál es nuestra posición y cuál la suya para cada keyword? ¿Tenemos posibilidades de posicionarnos mejor que nuestros competidores con las palabras clave que tenemos en común?

Estas son algunas de las preguntas a las SEMrush nos ayuda a responder combinando información del informe principal por dominio con el informe de comparación de dominios por palabras clave.


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Para el ejemplo de este videotutorial ponemos en la piel de Qlik, el fabricante del Software de BI QlikView, para averiguar qué nos dice SEMrush acerca de sus competidores en posicionamiento orgánico y en resultados de búsqueda patrocinados, y con qué palabras clave están compitiendo en ambos entornos.

Para comenzar introducimos el dominio de Qlik, qlik.com, en el espacio de búsqueda para acceder a los resultados del informe principal por dominio, concretamente a la sección MAIN COMPETITORS, que accediendo al informe completo nos informa de los dominios que comparten con el de qlik.com palabras posicionadas entre los 20 primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica de Google España.

Este informe, ordenado por defecto por nivel de competitividad, indica para cada uno de los dominios de los competidores tanto las palabras clave en común como el total de keywords que tiene posicionadas en el TOP 20 de las SERP. Elegimos el que más nos interese, en este caso InformationBuilders.com y, clickando sobre el número de palabras clave posicionadas que tienen en común, accedemos a un nuevo informe que nos muestra el detalle de las palabras clave que comparten ambos dominios en el TOP 20, y las posiciones de cada dominio para cada palabra, aparte los indicadores habituales de Volumen de búsquedas, CPC, Nivel de competencia, Resultados en búsquedas y Tendencia habituales en los informes por palabras.

En cuanto a la parte de SEM, el proceso para palabras clave que compartimos con nuestros competidores es casi idéntico, pero seleccionando esta vez el informe completo de COMPETIDORES EN ADS, en la zona de resultados de anuncios, que muestra los dominios que compiten en Adwords por las mismas palabras clave que nosotros. Clickando también sobre el número que indica las palabras clave de adwords que compartimos con uno de estos competidores, se accede al informe de detallle de esas keywords por las que ambos dominios están pujando en Adwords.

En este informe de detalle se muestra también información sobre la posición de cada dominio en los resultados de búsqueda patrocinados, y los indicadores habituales de Volumen de búsquedasCPCNivel de competenciaResultados en búsquedas y Tendencia.

 


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Cómo hacer análisis de la competencia y buscar las mejores palabras clave

Cómo hacer análisis de la competencia y buscar las mejores palabras clave Sonia_Garcia 24 Diciembre, 2014 - 17:56

Vamos a ver cómo SEMrush, una de las herramientas SEO imprescindibles, nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento SEO permitiéndonos hacer un seguimiento sobre las palabras clave que nos están funcionando y las que no y, lo que es más importante, averiguar si esas palabras le están funcionando a nuestra competencia y si son palabras muy buscadas. Así, con este análisis de la competencia, podremos valorar por qué palabras clave hemos de apostar en nuestra estrategia de posicionamiento orgánico, cuáles es mejor descartar, y cómo tendríamos que adaptar nuestras publicaciones y organizar nuestra estrategia de enlaces, internos y externos, para mejorar el posicionamiento de esas palabras en los buscadores.


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Herramienta de seguimiento de posición de SEMrush

Esta herramienta de seguimiento de posición de SEMrush, que se configura fácilmente, nos irá enviando regularmente los resultados de la comparativa de posición de las palabras en el buscador de Google, y para los dominios que le hayamos indicado, algo muy útil para ir evaluando si nuestros esfuerzos de posicionamiento van funcionando como esperamos, y actuar en consecuencia.

Configuración del proyecto de Seguimiento de posición

Para empezar hemos de configurar el seguimiento en unos pocos pasos. Para ello hay que comenzar situándonos en la columna de la izquierda y en instrumentos seleccionando seguimiento de posición.

 Seguimiento de posición en la herramienta SEO Semrush

 

En la siguiente pantalla hemos de dar de alta el proyecto/s que nos interesa. En función del plan de Semrush que tengamos contratado, podemos dar de alta desde un mínimo de 5 proyectos con 500 palabras clave del plan Pro hasta un número ilimitado de proyectos con 5.000 palabras claves del Plan Enterprise.

Proyecto de seguimiento SEO en SEMrush

 

Ahora, en la siguiente pantalla es donde hemos de introducir los datos más relevantes. Lo primero, cuál es el dominio de la web principal sobre la que queremos hacer el seguimiento y análisis de la competencia, y cuál es la zona geográfica que nos interesa.

El punto 4 es bastante importante, ya que aquí introduciremos los dominios de nuestros competidores directos para valorar con un análisis de la competencia qué hacemos mejor que ellos y en qué nos llevan ventaja. Esta herramienta SEO nos da por defecto aquellos competidores que su análisis de palabras clave considera que son nuestros competidores, básicamente los que rankean con las mismas palabras clave que nosotros. Podemos seleccionarlos o no, eso es decisión nuestra. Esta propuesta va bien porque siempre se puede descubrir algún dominio que esté compitiendo con nosotros en los buscadores, y que hasta ahora no habíamos tenido en cuenta. También tiene la opción de poner a mano aquellos competidores que consideremos, nadie conoce mejor que nosotros quién es nuestra competencia. Podemos seleccionar desde 1 hasta 15 competidores para incluir en el seguimiento.

Elegir competidores para analisis de la competencia

El punto 6, 'Añadir palabras clave' es vital. Ha llegado la hora de seleccionar palabras clave. Hemos de tener en cuenta nuestro tope de palabras clave, que hemos de repartir entre todos nuestros proyectos.

Tenemos varias opciones para crear el listado de keywords a trackear. Podemos hacer una selección manual de keywords, importar una lista desde un archivo (*.txt, *.csv), o desde los servicios de Google, o podemos dejar que SEMrush nos proponga un listado de palabras clave, de las que seleccionaremos las que más nos interesen. Si queremos podemos combinar todos los modos de selección. A mi me ha ido muy bien el manual y seleccionar keywords de entre las propuestas por SemRush. Esta herramienta hace una selección bastante completa, basándose en los datos de posicionamiento que acumula en sus bases de datos, pero no olvides revisarla ya que siempre hay algo que no interesa, no tiene demasiado sentido, o simplemente no cuadra con nuestros objetivos que, obviamente el servicio desconoce. No olvides darle a la flecha que divide los recuadros de Casilla para las 'Palabras clave' y 'Palabras claves para la campaña'; si no lo haces no habrás subido ninguna palabra clave a la campaña. Te lo digo por experiancia :)

Si al final la lista es demasiado grande, y se consumirían demasiadas palabras clave, se pueden descartar palabras clave de la lista en cualquier momento con sólo marcarlas para ser eliminadas.

Añadir palabras clave en SEMrush

En el punto 7 se marca la opción de que nos informen semanalmente por email de la situación de las campañas; es una buena opción.

Llegados a este punto ya podemos dar al botón 'Update Project and Start Tracking' para que SEMrush comience el seguimiento de dominios y palabras clave con los datos que acabamos de informar.

 

Análisis de la competencia con el seguimiento de posición

El proyecto ya se da de alta en el cuadro de proyectos de seguimiento de posicionamiento, pero hay que esperar un tiempo, que puede ser hasta una hora en función del volumen de datos que tenga que analizar SEMrush, para poder ver los datos fruto del análisis de seguimiento de la herramienta. Una vez transcurrido este tiempo, en la tabla se indica la última fecha de actualización y, siguiendo el mismo enlace que nos informa de la fecha ya podemos ir a la descripción general para analizar cómo se están posicionando nuestro dominio, y los dominios de nuestra competencia con respecto a las palabras clave elegidas.

Visión general del Ranking de seguimiento SEO
 

Descripción general de resultados del seguimiento

Vamos a analizar qué nos dice esta pantalla de resultados del seguimiento: en el recuadro de rankings lo primero que nos indica es el Top 3 (son aquellas palabras que tenemos en las tres primeras posiciones de la primera página de google), después nos indica cuántas palabras salen en primera página del buscador y si desde la última revisión ha aumentado o ha disminuido este número de palabras.

El siguiente recuadro nos indica el número de palabras que salen en primera y segunda página de los resultados del buscador y por último los dos recuadros de abajo nos dicen la evolución de las palabras clave que hemos seleccionado para el seguimiento. En el primero vemos cuántas han mejorado su posición y en el segundo cuántas han empeorado. En esta misma pantalla, más abajo, podemos ver la evolución de cada una de nuestras palabras clave en nuestra web y en las de la competencia que hemos seleccionado en el proyecto.

 

Ranking de palabras clave en SEMrush
 

Vemos que las palabras se ordenan de mejor a peor posición en Google. El número nos indica en qué posición está nuestra palabra; por ejemplo, la primera está en la posición 6, cosa que nos indica que sale en la primera página, ya que google saca en cada página 10 URL's. Si queremos verlo en el buscador sólo tenemos que clicar sobre el número de la palabra clave que deseemos ver y se nos abre un recuadro en el que podremos ver los resultados de búsqueda con la página posicionada por dicha palabra. Otra opción es seleccionar 'ver SERP' y el enlace nos lleva diretamente a la página de resultados de búsqueda de Google de la keyword en la que se enlaza a nuestra página.

Posiciónamiento en google y anuncios adwords

 

Vista de SERP en Google

 

Y cómo no, lo más importante es comprobar cómo le están funcionando esas mismas palabras a nuestra competencia, y si estamos mejor o peor posicionados que ellos.

Ranking de palabras clave

Otra opción interesante es consultar el ranking de palabras clave en la segunda pestaña del cuadro.

SemRush

Valor de las palabras clave
 

Al hacerlo entramos en una pantalla en la que vemos para cada dominio de los del proyecto la evolucion entre fechas del posicionamiento de las palabras que mejor funcionan, su CPC, que es el precio promedio en dólares americanos del click en el anuncio de Adsense para esta búsqueda, y el volumen medio de consultas de búsqueda para cada palabra clave en los últimos 12 meses.

Comparación de dominio

Podemos consultar la evolución de nuestras palabras clave comparándonos con nuestros competidores. Para ello hemos de clicar en el botón de comparación de dominio.

Análisis de la competencia por dominios en SemRush

 

Una vez en la pantalla de comparación de dominio lo primero que podemos decidir es con cuántos de nuestros competidores queremos ver la comparación. Nosotros decidimos si queremos ver 1,2,3...o todos. La siguiente opción a tener en cuenta es el tramo que queremos visualizar. Aquí podemos escoger entre el último día, una semana, el último mes o el último año. Asi podremos analizar cómo evolucionan las palabras y hacia donde se encamina la tendencia. 

No te olvides de que en todas las pantallas podemos exportar en varios formatos el informe que hemos generado online para poderlo consultar en cualquier momento sin necesidad de estar conectados a SEMRush.

Descubrimiento de Competidores

A continuación veremos qué información nos da el botón de Competidores Discovery:

Analisis y descubrimiento de competencia

Como bien dice la propia palabra vamos a descubrir cuáles son nuestros competidores en función de las palabras clave posicionadas entre los 20 primeros resultados de búsqueda que comparten con nosotros. Se ordenan de mayor a menor competencia. Veremos marcados en azul los competidores que nosotros habiamos dado de alta y en gris los que no habiamos considerado, así que con esta pantalla podremos descubrir competidores que no conocíamos, y analizarlos después para averiguar con qué palabras clave nos hacen la competencia, o qué palabras clave les están resultando bien, o trayendo más tráfico. Si tenemos posibilidades, o no están muy competidas, deberíamos apostar por estas nuevas palabras clave redactando buenos contenidos, buscando los enlaces que ya han conseguido nuestros competidores, y comenzar a rankear igual o mejor que ellos con estas keywords.

 

En fin, SEMrush es una de las mejores herramientas SEO para descubrir sin complicaciones las palabras clave que mejor pueden resultar en nuestras estrategias de SEM y de SEO, las que está utilizando nuestra competencia, estimar si podemos llegar a rankear con ellas, y hacer un seguimiento semanal de los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento, siempre sin perder de vista los de la competencia.


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Hola Ana,

No llegas tan tarde, este post ya tiene su tiempo, pero justo ahora, hasta el 14 de julio, tenemos activo un nuevo cupon de 14 días de prueba que nos ha activado SEMrush después de hacer preparado un Excel para completar los resultados de búsquedas de palabras clave.

Asi que puedes aprovechar para probar dos semanas un cuenta de SEMrush Pro antes de pagar nada, y si también pruebas el excel ya me dirás si te ha parecido útil!

Saludos,

 

Cómo corregir enlaces rotos con Semrush

Cómo corregir enlaces rotos con Semrush Sonia_Garcia 24 Noviembre, 2014 - 11:45

Los enlaces externos rotos de nuestra web son un problema importante porque, aparte de restar utilidad a la publicación, dependiendo de la importancia de la fuente externa como complemento a la informaciòn de nuestro post, penalizan el post, y a nuestro dominio si tenemos muchos, de cara a los buscadores como Google.

Como los enlaces rotos sin importantes y es una cosa fácil de detectar para cualquier robot o spider, hay pocas herramientas SEO que no informen de los links rotos de nuestra web cuando efectúan la típica auditoría SEO de nuestro sitio. En este post explicaremos cómo utilizar la herramienta Semrush para detectar y corregir estos enlaces rotos.

Site Audit de SEMrush

 

 

 

Contamos con que ya hemos dado de alta previamente nuestra web como proyecto para que Semrush pase su spider periódicamente y genere la auditoría SEO que podemos consultar desde la web de es herramienta SEO.

Auditoria SEO de nuestros proyectos

Una vez hemos accedido a nuestra cuenta en Semrush, en la pantalla de inicio nos muestra un Dashboard formado por diferentes tablas. La tabla Site Audit es la que nos informa de los errores de nuestra/as web/s. En ella veremos los proyectos que hemos dado de alta y cuantos errores ha detectado Semrush en cada proyecto web, y el último día que el robot la ha revisado.

 Dashboard de la herramienta SEO Semrush
 

Detección de errores y warnings en Site Audit

Ahora debemos seleccionar la web de la que más nos interese solucionar sus errores. A continuación se abre otra pantalla en la que podemos a simple vista ver cuántas cosas no están funcionando bien. Para ir a los links rotos podemos acceder a traves de dos enlaces. Uno lo encontramos en la parte superior 'Issuesy el otro esta localizado en la parte central de la página, es el enlace 'Errors', muy visible ya que está remarcado con una franja roja. Sigue el que te resulte más cómodo y accederás a la página que identifica por tipo todos los errores que Semrush ha encontrado en tu Web.

Resultados de auditoria SEO de Semrush

 

Errores de enlaces rotos en la auditoría SEO

Dentro de esta sección vemos que, aparte de otras incidencias, están los links rotos de enlaces externos e internos. De cada incidencia nos indican el número de errores que hay pendientes de solucionar (en azul), los nuevos errores que se han detectado desde la última revisión (en Rojo) y los errores que se han solucionado (en verde). 

Errores detectados en la auditoria SEO de Semrush

 

Detalle de enlaces rotos en Site Audit

Para cumplir con nuestro objetivo, vamos a clicar sobre los enlaces externos, y entraremos en otra pantalla, donde podremos ver para cada página de nuestro sitio en la que Semrush ha detectado un enlace roto la URL de la página del error, la URL del link que está mal, el código HTTP del fallo y la última fecha y hora en que ha detectado el problema.

Enlaces rotos detactados por Semrush
 

Esta es la pantalla con la que vamos a trabajar para solucionar todos los errores de nuestra web, para ello seleccionaremos el enlace de la página que da el error. Se nos abrirá en nueva pestaña.

Ahora trabajaremos directamente en nuestra web. Sólo tenemos que buscar el error que Semrush nos indica y proceder a solucionarlo eliminando el enlace, o actualizándolo si podemos encontrar una nueva ubicación para el sitio que estábamos enlazando.

Exportación de los informes de errores

Si no queremos trabajar directamente en Semrush, tenemos la opción de descargar el informe de errores en diferentes formatos (Excel, CSV, CSV semicolom y PDF). Descargándote el informe podrás llevar un mejor control de qué links has solucionado, ya que Semrush no actualizará la información hasta que vuelva a efectuar la auditoría sobre el sitio. 

 Descarga de resultados auditoria SEO a ficheros en Semrush

 


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Site Audit de SEMrush

Informes para analítica SEM y SEO de SEMrush

Informes para analítica SEM y SEO de SEMrush Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:07

Principales informes de SEMrush para análisis SEM y SEO de tu web y de las de tu competencia.

Informe de dominio de SEMrush

En este apartado presentamos los principales informes que SEMrush ofrece para realizar análisis de posicionamiento orgánico o de palabras de adwords, por dominio, por URL o por palabras clave. Es un recorrido por los principales informes y la información que muestra cada uno, con capturas de pantalla de los informes de cada tipo, y explicaciones o descripciones en formato de manual de referencia.

Para averiguar cómo realizar tareas específicas de SEM, SEO o de análisis de la competencia, mejor consultar los apartados anteriores, que incluyen videotutoriales sobre cómo sacar buen provecho de esta extraordinaria herramienta con muy poco esfuerzo.


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Informe principal de SEMrush para un dominio

Informe principal de SEMrush para un dominio Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:12

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El informe principal de dominio de SEMrush se ejecuta al introducir un dominio en el buscador de la aplicación, en la parte superior de la pantalla. Anter de pulsar el botón de buscar es importante asegurarse de que esté seleccionada la base de datos local del buscador sobre la que interese obtener los datos. En este caso, como nos interesan los datos de Google España, seleccionamos en el mismo buscador la opción 'ES'.

Informe principal SemRush

Este informe muestra un cuadro de mando con los principales resultados SEM, SEO, de palabras clave y backlinks que conciernen a todas las páginas del dominio introducido, en este caso qlik.com.

La parte superior del dashboard muestra el resumen de los principales indicadores, y gráficos de distribución y de tendencias, y haciendo click sobre partes de estas gráficas, como textos, porciones del gráfico o números se accede a informes de detalle de la parte sobre la que se ha pulsado. 

Bajo las gráficas, se muestran los primeros resultados de los informes más importantes, son secciones de TOP 5 con las 5 primeras palabras clave orgánicas, los 5 primeros competidores en búsqueda orgánica, las 5 primeras palabras clave de anuncios de Adwords, los 5 principales competidores en anuncios, y los principales anuncios.

En cada una de estas secciones se dispone de un botón de exportar para exportar todos los datos del informe (se visualizan los TOP 5, pero en la exportación se incluyen todos) a un fichero con formato Excel o CSV, y de un enlace al Informe completo, que muestra en pantalla el informe de detalle con todos los datos de la sección seleccionada. Las palabras clave, dominios y algunos indicadores de estas secciones también dan acceso a informes de detalle sobre la parte enlazada.

Desde el menú de la parte izquierda de la pantalla también se puede acceder a los diferentes informes de detalle, o volver al informe principal. Explicamos a continuación los principales informes de detalle de SEMrush.

 

Informe completo de Palabras clave orgánicas

Este informe muestra todas las palabras clave con las cuales alguna página del dominio se ha posicionado entre los 20 primeros puestos (en las dos primeras páginas) de los resultados de búsqueda de Google para el país seleccionado.

SemRush posicionamiento orgánico

Para cada palabra clave, en las distintas columnas de la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Posición en los resultados de búsqueda
  • Volumen mensual de busquedas de la keyword
  • CPC medio para clicks de anuncios por esa palabra
  • Url de la página indexada
  • Porcentaje de tráfico estimado que está llevando al dominio con respecto al total de tráfico orgánico
  • Porcentaje de coste estimado que tendría conseguir esos visitantes con anuncios de adwords
  • Indicador de competencia de anunciantes para el término
  • Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda
  • Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • Acceso a la página de SERP en la que aparece el término
  • Fecha más reciente en que se han actualizado los datos de esta palabra clave.

La tabla de resultados se puede ordenar en función de cualquiera de los indicadores con sólo hacer click sobre el título del indicador, y desde cada palabra clave se puede acceder a un informe completo para esa palabra. Desde la URL también se accede directamente al informe por URL.

 

Informe completo de Palabras clave de Adwords

Este informe muestra las palabras clave con las que se compran anuncios de Adwords para cualquier página del dominio. 

SemRush posicionamiento Adwords
 

En la tabla de resultados se muestran los mismos indicadores de información que en el informe anterior, pero en referencia a estas palabras clave de Adwords. Además se incluye una columna Ad, que si se pasa el ratón por encima muestra el anuncio asociado a esa palabra clave, y otra columna 'Block', que indica gráficamente el lugar de los anuncios patrocinados donde se muestra el anuncio (arriba, en el lateral..), y que si se hace click sobre el icono lleva a la página de resultados de búsqueda que muestra el anuncio en el espacio correspondiente de anuncios patrocinados.

La columna de Posición, en lugar de indicar la posición dentro de los resultados orgánicos para la palabra clave como en el informe anterior, indica la posición del anuncio dentro de los resultados de búsqueda patrocinados.

 

Informe de Competidores en búsqueda orgánica

Este informe muestra información sobre los dominios que tienen palabras clave comunes con el dominio del informe posicionadas entre los 20 primeros lugares de las búsquedas orgánicas del buscador seleccionado, en este caso Google.es.

SemRush competidores organicos

La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor:

  • Dominio: Dominio competidor, enlazado al informe general por dominio.
  • Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
  • Palabras clave comunes: Número de palabras clave en común, con acceso directo a informe de detalle de estas palabras clave
  • Palabras clave (buscador): Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los 20 primeros resultados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de estas keywords.
  • Tráfico (buscador): Tráfico estimado que la competencia recibe desde las búsquedas de las palabras clave anteriores (las indexadas en el TOP 20 de SERP's de Google)
  • Precio de tráfico (buscador): Precio estimado que costaría pagar en anuncios de Adwords para recibir el tráfico del indicador anterior
  • Palabras clave (Ads): Número de palabras clave posicionadas en el TOP 20 de resultados patrocinados por las que el dominio de la competencia se está anunciando en Adwords.

Sobre la lista de competidores, normalmente los más relevantes suelen encontrarse a partir de las primeras posiciones, ya que hay dominios muy importantes, que tienen indexadas millones de palabras clave, como Wikipedia, Youtube o Alexa y, por tanto, pueden tener un número importante de palabras clave compartidas con el dominio analizado, y suelen aparecer en las primeras posiciones del informe.

 

Informe de Competidores en Adwords

Este informe muestra información los dominios que tienen palabras clave comunes con el dominio del informe posicionadas entre los 20 primeros lugares de las búsquedas patrocinadas de Google

SemRush competidores Adwords

La tabla de resultados muestra la siguiente información sobre cada dominio competidor en anuncios:

  • Dominio: Dominio competidor en Adwords, enlazado al informe general por dominio.
  • Competition level: Indicador del nivel de competencia, con posibilidad de ordenación
  • Palabras clave comunes: Número de palabras clave de Adwords en común, con acceso directo a informe de detalle de palabras clave de Adwords para estas palabras clave, en el que también se pueden consultar los anuncios.
  • Palabras clave (Ads): Número total de palabras clave que el dominio de la competencia tiene indexadas en los 20 primeros resultados patrocinados de busqueda, con acceso directo al informe de detalle de palabras de Adwords para estas keywords.
  • Tráfico (buscador): Número estimado de visitantes por mes que la competencia recibe desde los anuncios patrocinados en búsquedas de las palabras clave anteriores
  • Precio de tráfico (buscador): Importe mensual estimado de los anuncios de Adwords que el competidor está pagando por la palabra clave.
  • Palabras clave (buscador): Número de palabras clave posicionadas en el TOP 20 de resultados de búsqueda orgánica del dominio de la competencia.

 

Informe general de anuncios de Adwords

Este informe muestra un grid relleno con anuncios de texto de Adwords del dominio analizado. Se muestra cada anuncio tal como se visualiza en los resultados de búsqueda patrocinados. También se informa el número de palabras clave asociadas a cada anuncio.

 

SemRush anuncios Adwords


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Informe de SEMrush para una URL de página web

Informe de SEMrush para una URL de página web Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:23

Este tipo de informes de SEMrush muestran información sobre palabras clave posicionadas en los 20 primeros resultados de búsqueda de Google para una dirección web o URL completa, que puede ser una pagina concreta de un dominio, una landing page, etc.

Existen dos tipos de informes por URL, el infome orgánico y el informe de Adwords


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Informe orgánico para una URL

El informe orgánico para una URL muestra información sobre las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de los resultados orgánicos de búsqueda del buscador para la URL especificada.

SemRush posicionamiento orgánico URL

Para cada palabra clave, en las distintas columnas de la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Posición: Posición en los resultados de búsqueda.
  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword.
  • CPC: CPC medio para clicks de anuncios por esa palabra.
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Trafico %: Porcentaje de tráfico estimado que la palabra está llevando a la página con respecto al total de tráfico orgánico para esa URL.
  • Coste %: Porcentaje de coste estimado que tendría conseguir esos visitantes con anuncios de adwords.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen en Google para la búsqueda.
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • Last update: Fecha más reciente en que se han actualizado los datos de esta palabra clave.
  • SERP source: Acceso a la página de resultados de búsqueda de Google en la que aparece el término

 

Informe de Adwords para una URL

El informe de Adwords para una URL muestra información sobre las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de los resultados de búsqueda patrocinados para la URL especificada. Son las palabras clave adquiridas en anuncios de Adwords para llevar visitas a esa URL.

Semrush posicionamiento publicidad URL

En la tabla de resultados se muestran los mismos indicadores de información que en el informe anterior, pero en referencia a las palabras clave de Adwords para las que se muestran anuncios patrocinados que llevan a la URL. Se incluye una columna 'Ad', que al pasar el ratón por encima muestra el anuncio asociado a la keyword, y otra columna 'Block', que indica gráficamente la ubicación dónde se muestra el bloque del anuncio (arriba, en el lateral..). Un click sobre el icono del bloque conduce a la página de resultados de búsqueda que muestra el anuncio en la zona de patrocinados de Google.

La columna 'Posición' indica la posición del anuncio dentro de los resultados de búsqueda patrocinados.


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Informe de palabras clave, para posicionamiento orgánico y Adwords

Informe de palabras clave, para posicionamiento orgánico y Adwords Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:13

El informe de palabra clave de SEMrush, tras introducir una palabra clave en el buscador, muestra información sobre el posicionamiento orgánico, y también de pago en Adwords de esta palabra, e información sobre palabras clave relacionadas con la palabra clave elegida.


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SemRush informe general palabra clave

La presentación y navegación es similar a la del informe principal por dominio y se puede llegar igualmente a informes de detalle relacionados tanto desde el menú de la izquierda como desde los enlaces y botones del dashboard del informe, como pueden ser los enlaces de palabras clave, los de tipo Informe completo, o los botones de Exportar.

De los informes completos a los que se puede acceder, son especialmente interesantes por su utilidad para dar ideas para nuevas palabras clave el Informe de Concordancia de frase y el Informe de Palabras clave relacionadas.

En Cómo obtener palabras clave relacionadas con una temática, para SEO y Adwords se muestra cómo utilizar estos informes para generar ideas para palabras clave relevantes.

 

Informe de concordancia de frase

El informe de concordancia de frase muestra todas las palabras clave posicionadas en el TOP 20 de búsquedas orgánicas de Google que incluyen la palabra clave que se ha introducido en el buscador. 

SemRush informe de concordancia frase 

Para cada frase que incluye la palabra clave, en la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword.
  • CPC: Coste Por Click medio para clicks de anuncios de Adwords para el término.
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda.
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año.
  • SERP source: Acceso a la página de SERP en la que aparece el término.

 

Informe de palabras clave relacionadas

El informe de palabras clave relacionadas muestra información sobre palabras clave que guardan relación en las búsquedas orgánicas con la palabra clave o término que se está analizando. Es el informe ideal para obtener rápidamente buenas ideas de palabras clave relacionadas con una temática.

SemReush informe palabras clave relacionadas

Para cada palabra clave relacionada con el término original, en la tabla de resultados se muestra la siguiente información:

  • Volumen: Volumen mensual de busquedas de la keyword
  • CPC: Coste Por Click medio para clicks de anuncios de Adwords para la palabra
  • Competencia: Indicador de competencia de anunciantes para el término.
  • Resultados: Cantidad de páginas de resultados que se obtienen para la búsqueda
  • Tendencia: Pequeño gráfico de la tendencia de búsqueda estimada en el último año
  • SERP source: Acceso a la página de SERP en la que aparece el término

 


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Gráfica comparativa de evolución SEM y SEO de dominios

Gráfica comparativa de evolución SEM y SEO de dominios Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:28

Para hacer una comparativa rápida de la evolución del posicionamiento orgánico o de anuncios de varios dominios, SEMrush proporciona una gráfica comparativa a la que se puede acceder tanto desde el menú de la izquierda como del superior, en el apartado Instrumentos, seleccionando el enlace Graficos. También se puede acceder a esta gráfica si se hace click sobre la gráfica de tendencia que aparece en el informe principal por dominio.


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SemRush gráfico de tendencias

Esta utilidad permite comparar en varios tipos de gráfico y para diferentes intervalos de tiempo las tendencias de posicionamiento de hasta 5 dominios, permitiendo seleccionar para cada uno el indicador que se quiere analizar.

Los indicadores disponibles son: Total Keywords, Traffic, Traffic Price, New Keywords, Lost Keywords, Improved Keywords, Declined Keywords. Cada indicador tiene una versión que hace referencia al posicionamiento orgánico y otra versión que hace referencia al posicionamiento pagado por anuncios de Adwords.

Si se quieren comparar más de cinco dominios, se puede crear más de un gráfico, e incluso se puede obtener el código para insertar el trafico en otro website.

Lo mejor de esta herramienta es que es de libre acceso, no es necesario contar con una suscripción a SEMrush para utilizarla.

 


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Exportación de informes de SEMrush

Exportación de informes de SEMrush Dataprix 3 Enero, 2015 - 14:30

Los informes de SEMrush disponen en la parte superior derecha de un botón de 'Descargar el informe', que crea en una zona de descarga del usuario una versión del informe para descargar en formato pdf., apropiado para presentar el informe a un cliente, o a otros profesionales o directivos.


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Más interesante aún es el botón que siempre está disponible en las tablas de datos de descargar esos datos en un fichero en formato Excel o CSV. Sólo con pulsar este botón en cualquiera de los informes o tablas de datos, se elige el formato, y se inicia la descarga directa en el ordenador local. Después se podrán analizar y tratar esos datos sin necesidad de estar conectados a Internet.

SemRush expotación de inflomes

 

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Buscador de palabras clave, una herramienta para posicionar con SEMrush y Excel

Buscador de palabras clave, una herramienta para posicionar con SEMrush y Excel Carlos 14 May, 2015 - 17:22

Buscar las mejores palabras clave para posicionar un artículo o un post es complicado, aunque SEMrush facilita mucho la tarea con la selección de palabras clave relacionadas con una palabra clave inicial o con un dominio o una dirección web que se introduzca en el buscador de la herramienta por palabra clave, dominio o URL, que nos devuelve al instante una serie de informes de gran ayuda para el SEM y el SEO.

Las herramientas e informes de SEMrush para buscar palabras clave

Tanto el informe de palabras claves relacionadas de SEMrush como el informe de otras palabras o frases que contienen la temática, o las keywords introducidas inicialmente, muestran interesantes indicadores con los que se pueden seleccionar las palabras clave de la lista que más interesen, normalmente las que tienen un volumen de búsqueda más elevado, y un nivel de competencia más bajo. También es importante tener en cuenta el indicador de tendencia, y el CPC estimado para cada keyword, si la publicación va a ir acompañada de publicidad con anuncios de Google Adsense.

Informe de palabras clave relacionadas de SEMrush

 

Se puede llegar a las palabras clave que más interesan en función de estos criterios y de la inspección visual de las mismas, aunque lo que suele pasar es que las palabras claves Google con mayor volumen de búsquedas son las que tienen un índice mayor de competencia de Google Adsense, y un mayor número de resultados de búsqueda, que también son competencia.

Los resultados se pueden ordenar por los valores de estos indicadores para poder buscar palabras que se ajusten a nuestros criterios,  aunque si, por ejemplo, ordenamos las palabras clave candidatas de menor a mayor nivel de competencia, casi seguro nos va a pasar que tendremos que ir muy abajo en la lista, o pasar muchas páginas hasta que vayamos encontrando las que tienen poca competencia y un nivel de búsqueda decente.

Lo más normal es ordenar por volumen de búsqueda, de mayor a menor, e ir bajando hasta que se localice una palabra clave que tenga sentido para nuestra temática o nuestros objetivos, y tenga un nivel de competencia asequible.

En el caso de publicaciones orientadas a ganar dinero con publicidad de Google Adsense el criterio más importante puede ser el de CPC estimado para Google Adwords, y se ordenarían los resultados de mayor a menor CPC, para ir bajando en busca de una keyword con el mayor Coste Por Click posible, y que a la vez tenga un importante volumen de búsquedas en Google, poca competencia y, puestos a pedir, con tendencia ascendente en búsquedas de Google. Es bastante pedir, pero a veces, tras varios intentos, se encuentran. Para eso los informes de SEMrush proporcionan esta información tan valiosa de cara a la búsqueda y elección de buenas keywords.

Cómo mejorar las búsquedas de palabras clave de SEMrush utilizando Excel             
Click to tweet 

Una opción para afinar un poco más en la recopilación de buenas palabras clave para posicionar en Google es utilizar, después de ordenar por volumen de búsquedas, la herramienta 'Keyword Difficulty Tool', también de SEMrush, en la se puede introducir una lista de palabras clave (hasta 100 con una cuenta SEMRush Pro). Se exporta a Excel el informe de palabras claves relacionadas, desde excel se copian las 100 primeras ordenadas normalmente por volumen de búsqueda, o mejor se hace una selección de las 100 primeras (o menos) keywords que además de tener un buen volumen de búsqueda tengan sentido para nuestros objetivos, y se pegan en la herramienta de dificultad de palabras clave (queda mejor Keyword Difficulty Tool, ¿verdad?) para que SEMRush nos muestre para cada una un nuevo indicador 'Difficulty', de porcentaje de dificultad para posicionarla. Entonces se seleccionan las que tengan un buen volumen de búsquedas, y un porcentaje de dificultad lo más bajo posible.

Herramienta de dificultad de Palabras Clave de SEMRush 


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Crear con Excel una herramienta complementaria para buscar las mejores palabras clave

De todas maneras, las cosas siempre se pueden mejorar con otras herramientas y, ya que SEMrush permite exportar esta valiosa información que proporcionan sus informes completos de palabras clave, en lugar de estar haciendo búsquedas y ordenaciones manuales en la web, o de fiarnos del indicador de dificultad, que no sabemos exctamente qué criterios sigue, y si coinciden con nuestras preferencias, podemos utilizar estas exportaciones de informes para cargar todos los resultados en una hoja excel, y utilizar la potencia de las hojas de cálculo para poder aplicar un método menos manual, y que nos permita tener en cuenta todos los criterios de ordenación que nos interese a la vez.

Podemos crear un indicador personalizado similar al 'Difficulty' de SEMRush, pero adaptado a nuestras necesidades o preferencias, y sin límites en el número de palabras clave. Si queremos primar el volumen de búsqueda más que el nivel de competencia, o tener mucho en cuenta el CPC estimado de las keywords en Adwords Google, o no, introduciremos un parámetro que se utilizará en una fórmula de Excel que calculará nuestro propio indicador, al que a partir de ahora vamos a llamar MPC (Mejores Palabras Clave). Y serán mejores para nosotros, porque para eso le habremos introducido previamente el valor que cada indicador tiene para nuestros objetivos en la búsqueda de palabras clave.

Nos prepararemos nuestro propio buscador de palabras clave, una herramienta SEO que nos servirá para encontrar las mejores palabras clave para nuestros objetivos particulares de SEM, SEO, o simplemente de marqueting.

El método que propongo para poder buscar las palabras clave más convenientes consiste simplemente en unificar primero en una hoja Excel los resultados de informes completos de palabras clave en frases y palabras clave relacionadas para diferentes palabras clave que se nos ocurran, y que tengan algo que ver con nuestros objetivos, temática o lo que queramos publicar y, después, crear una fórmula sobre los indicadores de SEMrush de todas las palabras exportadas (o importadas, según se mire). Esta fórmula tendrá en cuenta la importancia que le queramos dar a cada indicador en función de nuestras necesidades particulares, y calculará un único indicador MPC por el que poder ordenar todas las palabras clave que hayamos reunido.

De esta manera, si ajustamos bien la importancia que le demos a cada criterio, sólo necesitaremos una ordenación por nuestro indicador ponderado MPC, y recorrer la lista ordenada hasta que encontremos la primera keyword de nuestra temática que tenga sentido para la publicación que vayamos a preparar. Si es la primera de la lista, mejor, porque casi seguro que será con la que obtendremos mejores resultados de posicionamiento.

 

Caso práctico por pasos para utilizar la herramienta de búsqueda de las Mejores Palabras Clave (MPC)

Como lo mejor para entender las cosas siempre es un buen ejemplo, voy a explicar paso por paso cómo he utilizado este método para elegir las palabras clave que iba a utilizar para escribir este post, suena un poco recursivo, pero no se me ocurre nada mejor.

Los primeros 3 pasos se ejecutan con SEMRush, y los 3 últimos con Excel:

Paso 1: Elegir las palabras clave iniciales, introducirlas en el buscador por palabra clave y pulsar ‘BUSCAR’

En este caso, esta publicación va sobre la búsqueda de palabras clave, por lo que un buen punto de partida pueden ser las palabras clave ‘palabra clave’ y ‘keywords’. También son palabras muy significativas, si se hacen búsquedas más específicas como ‘mejores palabras clave’, ‘buscar palabras clave’ o ‘keywords SEO’, por ejemplo, no se obtienen casi resultados. El informe de plalabras clave relacionadas ya nos dará los complementos, verbos o adjetivos que más acompañan a nuestras palabras iniciales en las búsquedas de Google.

Buscador por palabras clave de SEMrush

 

Paso 2: Para cada búsqueda, pulsar el botón ‘Exportar’ de ‘Phrase Match Keywords’ y de ‘Related Keywords’

Si se elige el formato Excel se generará un excel con todos los resultados de frases posicionadas en el top 20 de los resultados de búsqueda de Google que contengan nuestras palabras clave, y palabras clave también en el top 20 del buscador que están relacionadas con nuestras keywords.

Palabras clave en frases y palabras clave relacionadas

 

Paso 3: Copiar todos los resultados en una sola hoja Excel.

Yo lo que hago es importar cada uno en una pestaña de una hoja Excel, y después desde cada pestaña, copio todo y lo pego en una nueva pestaña donde junto todos los resultados.

Si tu Excel está configurado para que el separador decimal sea una coma, como suele pasar en España, en esta misma pestaña, seleccionar todos los valores de las columnas ‘CPC’ y ‘Competition’ y, seleccionando la opción ‘Reemplazar’ del menú de Excel, efectuar un reemplazo de todos los puntos por comas. Esto es muy importante para que después funcionen bien todas las fórmulas.

Finalmente, eliminar la última columna de ‘Tendencia’, que en esta ocasión no vamos a utilizar.

 

Un inciso para explicar cómo funciona nuestro buscador personalizado de Mejores Palabras Clave:


La herramienta excel Buscador de Palabras Clave y el cálculo del indicador MPC 

A partir de aquí ya se trata de trabajar sobre nuestro propio buscador de palabras clave Excel para terminar consiguiendo ese indicador mágico MPC que me va a permitir con una sola ordenación tener en cuenta todas mis prioridades. Explico un poco cómo lo he montado en Excel, y después los pasos para aplicarlo a los resultados exportados de los informes de palabras clave de SEMRush.

En una pestaña de Excel, a la que llamo ‘Coeficientes’, tengo una columna para cada indicador de los informes de palabras clave de SEMRush: Volumen, CPC, Competencia y Resultados.

En cada columna, para cada indicador, informo en la primera fila un número entre 0 y 1, según la importancia o el peso que le quiera dar al indicador, pensando en mis objetivos. Normalmente el que tiene más peso es el volumen de búsquedas. El CPC de Adwords Google es importante en el caso de buscar palabras clave para una página donde se trabaje con Adsense, en los demás casos el CPC será menos importante que el resto. El indicador de competencia de anunciantes de Adwords de Google es importante destacar que se refiere a competencia de anunciantes de la plataforma publicitaria Google Adwords, por lo que puede hacerse una cierta extrapolación a competencia general, pero nunca darle demasiado protagonismo si no se trabaja con publicidad de Google Adsense. Finalmente, Resultados es el número de resultados orgánicos del buscador para las palabras clave, que sí podemos considerar como mejor indicador de la competencia general para las keywords. A más resultados, mayor competencia.

En la siguiente fila, para cada indicador, se muestra el valor máximo que puede tener entre los resultados que vamos a tratar. Estos valores se calculan automáticamente con el valor máximo de cada columna de indicadores de la pestaña en la que se copian juntos todos los resultados de los informes de palabras clave de SEMRush.

No está de más utilizar el autofiltro de excel en la hoja que contiene todos los resultados que hemos exportado para hacer un primer análisis visual sobre los datos, que nos puede ayudar a ajustar mejor los pesos de la pestaña de coeficientes. Se seleccionan todos los datos, o toda la hoja y, en la sección Data del menú superior de Excel, se pulsa ‘Filter’, el icono del embudo. La cabecera de cada columna mostrará un triangulito que hay que pulsar para ordenar todos los datos en orden ascendente o descendente. Eso sí, para que el indicador MPC salga bien, hay que dejar los datos de esta pestaña como estaban antes de ordenar.

Autofiltros para analizar indicadores de keywords de SEMrush

 

Este valor máximo que comentaba antes sirve para normalizar el valor de cada indicador a un número entre 1 y 100, reduciéndolo en proporción, y así poder trabajar con todos los indicadores en base a los mismos posibles valores. La suma del valor normalizado de cada indicador multiplicado por el peso que le asignemos, dividido todo entre 4, que es el número de indicadores, nos devolverá una media ponderada, que es el indicador MPC, de Mejor Palabra Clave, que obtenemos para poder ordenar y obtener la lista de palabras clave ordenadas en función de los criterios que hemos reflejado en los valores asignados como peso, en la pestaña ‘Coeficientes’.

 

Comentar que me he saltado los valores que proporciona SEMrush sobre 'Tendencia'. También se pueden tener en cuenta en la fórmula, pero en esta primera versión no lo hago porque complicarían un poco el proceso, al tener primero que separar los 12 valores en 12 columnas, uno para cada mes, ya que SEMrush informa los 12 en la misma celda. Después habría que decidir cómo combinamos los 12 para llegar a un único indicador de lo que sería una tendencia deseable. Se podría asignar un peso a cada mes, dando más importancia a los meses más recientes, y obtener este indicador con otra media ponderada de los indicadores de los 12 meses, que premiaría así las tendencias ascendentes.

De todas maneras creo que es un valor que, a pesar de tener su importancia, es sólo un complemento al indicador de resultados de búsquedas en Google, que es el valor actual, y en esta primera versión no lo tengo en cuenta, aunque posiblemente lo incorpore más adelante en una segunda versión de esta plantilla de excel. 


 

Bueno, no me enrollo más, y voy a indicar los pasos que faltan para poder utilizar la herramienta de excel 'Buscador-de-Palabras-Clave-SEMrush' para calcular el indicador MPC con nuevos resultados de los informes de búsqueda de palabras clave de SEMRush:

Paso 4: Copiar los resultados de SEMrush en la Herramienta excel Buscador de palabras clave - SEMrush

Seleccionar todos los resultados de búsqueda de la hoja Excel que se ha creado en el paso 3 (Ctrl+A), copiar (Ctrl+C), y pegarlos (Ctrl+P) en la pestaña ‘Resultados SEMRush’ de la ‘Plantilla-Buscador-de-Palabras-clave-SEMrush.xlsx’

  

Paso 5: Informar pesos, o nivel de importancia de cada indicador de SEMrush

En la pestaña ‘Coeficientes’ informar los valores de la fila ‘Coeficientes peso’ con un número decimal entre 0 y 1, en función de la importancia o peso que se le quiera dar a cada indicador para el cálculo de nuestro indicador final ponderado MPC  (Mejor Palabra Clave).

Pesos de la Herramienta Buscador de Palabras Clave con MPC

 

Paso 6: Consultar resultados de MPC, y afinar pesos si es necesario

Consultar los resultados en la pestaña ‘Resultados-Indicador MPC’, que ordenados por este indicador en orden descendente, nos mostrará la lista de palabras clave de SEMrush ordenadas según los criterios que hayamos definido en los pesos.

Si al ver los resultados intuimos que, por ejemplo, le hemos dado demasiado peso a un indicador, con sólo modificar de nuevo los valores de ‘Coeficientes peso’ de la pestaña de ‘Coeficientes’ se recalculará todo, así que podremos hacer todos los ajustes que creamos oportunos.

Resultados de la Herramienta Excel Buscador de palabras clave SEMrush

Nota: En la hoja de ‘Resultados – Indicador MPC’ se ha creado la fórmula para 10.000 filas. Si se utilizaran más de 10.000 resultados tan sólo habría que seleccionar las celdas de la fila 10.000 y arrastrar las fórmulas hacia abajo hasta llegar al número de filas que se requiera utilizar.

Las Mejores Palabras Clave que devuelve la herramienta de cálculo de MPC

Con los resultados obtenidos he decidido apostar principalmente por la palabra clave 'buscador de palabras', que aunque se va a mezclar con búsquedas más genéricas no orientadas a SEO, tiene el mayor volumen de búsqueda con diferencia, y poca competencia, así que hay que probarlo. Como palabras clave secundarias, me quedo con 'buscar palabras', 'palabras clave', 'adwords google' y 'palabras claves google'. Veréis que en el post han ido apareciendo combinaciones de mis Mejores Palabras Clave, que he podido seleccionar con comodidad gracias a mi indicador MPC. Ya os contaré si ha funcionado bien, o lo podéis comprobar vosotros mismos consultando el número de visualizaciones de este post, al final del texto.

Creo que me he explayado demasiado, pero si lo pruebas ya verás que la plantilla es fácil de utilizar, y con ella puedes disfrutar de tu propio buscador de palabras clave basado en resultados de informes de SEMrush, con un único indicador MPC de Mejor Palabra Clave, ponderado a tu medida, y fácil de modificar o ajustar en función de tus propios objetivos al buscar palabras clave.

 

Descarga del Excel para buscar tus Mejores Palabras Clave

¿Quieres probar el indicador MPC con el Excel de tu ordenador? La versión online que incluye este artículo está bien para ver lo que es, pero obviamente no te va a servir para tener un indicador MPC con varias exportaciones de tus propios resultados de informes de SEMrush, así que desde aquí mismo puedes descargarte la plantilla Excel que hemos preparado, para que puedas jugar con ella, utilizarla tal cual, o incluso mejorarla. Si la mejoras te agradezco que nos lo expliques.

Para descargar la hoja Excel sólo tienes que pulsar el botón de Pay with a tweet, y después de compartir este post en Twitter, Linkedin, Facebook o G+ tendrás acceso a la descarga gratuita de la hoja Excel con los datos de ejemplo de este artículo, pero que podrás cambiar fácilmente por tus propios resultados de búsquedas de keywords de SEMrush.

 

Además, si te das de alta en SEMrush desde un enlace de afiliado de Dataprix, como este mismo, avísanos enviando un email a info@dataprix.com desde la cuenta de email con la que te has dado de alta, te agradeceremos el detalle para recompensar nuestro esfuerzo, te enviaremos el excel directamente, y te daremos soporte por email si tienes cualquier duda sobre cómo utilizarlo. 

 

Prueba online de la Herramienta 'Buscador de Mejores Palabras Clave'

¿Quieres probarlo? Aquí tienes el excel embebido con todos los datos del ejemplo de este artículo.


Prueba SEMrush gratis durante 7 días


 

Instrucciones para probar online nuestro Buscador de Mejores Palabras Clave

Puedes reordenar clickando sobre las cabeceras de las columnas, y modificar los pesos de la pestaña 'Coeficientes' a tu antojo, y se recalculará el MPC de las palabras clave de la hoja de 'Resultados - Indicador MPC'. Puedes incluso cargar tus propios datos en las celdas de la pestaña 'Resultados SEMrush', y también se recalculará todo. No modifiques ninguna otra celda, porque si sobreescribes una fórmula comenzarán a salir cosas raras. En resumen, lo único que deberías tocar para no estropear nada son los coeficientes, los datos de la pestaña 'Resultados SEMrush', y las ordenaciones de la pestaña 'Resultados - Indicador MPC' para analizar los resultados.

De todas maneras no tengas miedo, puedes trastear todo lo que quieras, las modificaciones no se guardan, y si tocas algo que no debías y se te estropea todo, recarga la página y todo vuelve al estado inicial.. 

 

 

¿Te parece una herramienta SEO útil esta ‘Plantilla-Buscador-de-Palabras-clave-SEMrush’? ¿La mejorarías de alguna manera? ¿Tienes alguna duda?

Si te ha gustado, ayúdame a compartirlo.

Análisis de competidores desde SEMrush

Análisis de competidores desde SEMrush Sonia_Garcia 7 Noviembre, 2020 - 20:36

SEMrush se ha convertido en la herramienta SEO de análisis de datos, imprescindible para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio en la web y facilitar las labores del marketing digital. El análisis de competidores es una de las facilidades que su uso permite, así como conocer las palabras clave que predominan, posicionamiento de los anuncios pagos, tráfico orgánico, etc.

Revisaremos la importancia de evaluar a los competidores desde SEMrush, cuál es la mejor manera de hacerlo y todos los aspectos que puedes conocer de la competencia cuando empleas esta poderosa herramienta.

¿Por qué necesitas estudiar a tus competidores?

“Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no tienes que temer al resultado de 100 batallas. Si conoces al enemigo y no te conoces a ti mismo, por cada victoria que ganes tendrás también una derrota. Si no conoces al enemigo ni a ti mismo, vas a sucumbir en cada batalla”, Sun Tzu, El arte de la guerra

Establecer una estrategia coherente de marketing es solo el primer paso cuando buscas conectar a los lectores con el objetivo del negocio. Ganar visibilidad en la web, por encima de la competencia, solo es posible si puedes establecer mejores estrategias y contenidos, alcanzando los primeros lugares en los buscadores. Si quieres destacar en el aguerrido mundo del marketing digital debes preocuparte por conocer lo que hacen tus competidores y tratar de superarlos.

Un estudio de competencia nos permite determinar qué tan efectivas han sido las estrategias de marketing digital que desarrollan los competidores. Podemos conocer cuánto tráfico atrae, si es superior al que presentamos; si es tráfico orgánico o pago y cuál es el tipo de contenido que acapara las visitas. Además, podemos aprender de estas estrategias y adoptar mejores prácticas al descubrir cuales deberíamos adoptar o evitar.

A través del análisis de competencia en el marketing podemos descubrir las fortalezas y debilidades de la competencia, de manera de establecer en que campos es necesario realizar cambios y mejorar la estrategia en nuestra web. También podemos determinar qué tan urgente hay que establecer estas mejoras.

Estudio de la competencia desde SEMrush: ¿Por dónde empezar?

“ Estrategia sin táctica es el más lento camino hacia la victoria. Las tácticas sin estrategia son el ruido antes de la derrota”, Sun Tzu, El arte de la guerra.

Establecer una estrategia de análisis para el estudio de la competencia empleando SEMrush es fácil cuando se utilizan las diferentes herramientas con las que cuenta la plataforma:

  • Para tener una visión general del comportamiento de la página se debe iniciar con un análisis del dominio. El informe permite confirmar las palabras claves orgánicas y de pago, backlinks, las publicidades y distribución de posiciones, entre otras características.
  • Identifica a tus principales competidores orgánicos, como parte del informe del dominio. Estos son aquellos que se desarrollan dentro de tu área de interés y los que compiten por la atención de tu audiencia o clientes potenciales.
  • Compara tu análisis de dominio con el de tus competidores ya identificados; o tus competidores entre sí
  • Evalúa los métodos que emplea la competencia para posicionarse. Mediante el análisis de sus estrategias y conociendo sus estrategias, podrás tomar mejores decisiones. Para esto puedes empezar revisando el sitio web y el de la competencia empleando la herramienta Domain Analytic. Podrás conocer las KW orgánicas, KW pagadas, los backlinks, etc. Al conocer las palabras orgánicas que generan mayor tráfico y los contenidos asociados, es normal que las selecciones y busques mejorar los contenidos. También influye en las campañas publicitarias relacionadas.
  • Realiza un seguimiento permanente de las variaciones en el rendimiento de los competidores ya identificados e identifica las nuevas metodologías, palabras clave o cualquier otra estrategia que hayan incorporado y que justifiquen cualquier cambio.

Puedes probar SEMrush de manera gratuita y comprobar todas sus bondades.

Todo lo que puedes conocer de tu competencia desde SEMrush

“Para conocer a tu enemigo debes convertirte en tu enemigo”, Sun Tzu, El arte de la guerra
SEMrush y su herramienta de investigación competitiva, te permite, entre otras cosas:

  • Conocer el nivel de competencia de tus rivales y actualizar el rendimiento de sus campañas en el tiempo, comparándolo con el tuyo propio. Esto te dará una idea de que tan efectiva ha sido la campaña de marketing y si debes efectuar cambios.
  • Estable ces el tráfico orgánico de un competidor particular, o grupo de competidores, en un mercado específico. Empleando la herramienta de Análisis del Tráfico de SEMrush podemos ver cuál ha sido la variación en sus posiciones relativas, si alguno ha manifestado crecimiento, o pérdida de popularidad. Esta vista parcial permitirá definir los próximos pasos en la estrategia de mercado que se desarrolla.
  • Podemos averiguar cómo los competidores atraen a su público; cuales son los canales de marketing preferidos, o en qué países este tráfico se traduce en más dividendos.
  • Conocer cuáles son las palabras clave comunes con los competidores, cuales generan el menor tráfico y evaluar como cambiar dicha situación.
  • Podrás conocer las palabras clave objetivo de las páginas web que mantienen posiciones orgánicas y el tráfico mensual que representan cada una de ellas. Además descubrirás cuales ocupan las principales posiciones.
  • Conocer las palabras clave de pago y el coste del tráfico.
  • Comprobar la presencia de los competidores en redes sociales, en cuál han estado más activos, si la audiencia ha crecido, se mantiene estable o si por el contrario ha disminuido.

En la medida que detallemos cómo se comporta la campaña de la competencia podemos planificar los próximos pasos en nuestra estrategia de marketing a objeto de optimizar la campaña, haciendo ajuste para aumentar el tráfico y mejorar el posicionamiento en las búsquedas.

Backlinks, qué son y porqué necesitas que sean de calidad en tu proyecto

Backlinks, qué son y porqué necesitas que sean de calidad en tu proyecto Sonia_Garcia 21 Agosto, 2019 - 23:14

Los backlinks son enlaces que tienen gran importancia en factores de posicionamiento SEO y relevancia para un sitio web. Los backlinks de calidad que apuntan de una web externa a otra aportan relevancia y autoridad para conseguir un buen posicionamiento en los principales buscadores.

 

Qué son los backlinks

Los backlinks son enlaces entrantes (de una web externa) hacia tu página web con el objetivo de aportar autoridad y relevancia al sitio web. Estos enlaces están bien valorados por los buscadores, por lo tanto, ayudan a mejorar su posicionamiento SEO en ellos.

Buscadores como Google darán una autoridad elevada a los sitios web con gran cantidad de backlinks, pero también podrán penalizarlos en el caso de que no se produzcan de una manera natural o que sean de mala calidad.

Google también tiene en cuenta la procedencia del backlink y comprueba elementos como el anchor text, la temática del sitio del que procede el enlace o la variedad de sitios de los que proceden los backlinks.

Es importante conocer los dos tipos diferentes de backlinks que existen:

  • Backlinks Dofollow: este tipo de backlinks transfiere la autoridad desde la página que procede el backlink hasta la página de destino (propia). Este tipo de enlaces son los más importantes, ya que son los que mayor impacto tienen en el posicionamiento del sitio web. Es recomendable primar la calidad a la cantidad en este tipo de enlaces.
     
  • Backlinks Nofollow: estos enlaces no transmiten la autoridad de la página de origen. Su utilidad va encaminada a mejorar la experiencia de los visitantes de la web, ampliar algún tipo de información o a enviar tráfico a la URL de destino.
     

Backlinks de calidad

Los backlinks de calidad son los enlaces que provienen de sitios web con una elevada autoridad o PageRank y que surgen o se introducen de la manera más natural posible. Páginas como los periódicos y los blogs conocidos suelen tener una elevada autoridad y la publicación de un enlace en ellas de puede considerar como un backlink de calidad.

Es importante desarrollar una estrategia de linkbuilding para elegir los sitios web adecuados y hacerlo de la manera correcta, introduciendo los anchor text que más beneficien al posicionamiento de la web de destino.

 

Cómo conseguir backlinks de calidad

Existen muchas maneras naturales y legales de conseguir enlaces de calidad para un sitio web. Si en el sitio web se genera contenido de calidad y original es posible que los backlinks se generen solos, pero se puede impulsar el crecimiento a través de diferentes métodos.

  • Redes sociales: todas las redes sociales permiten colocar un backlink hacia tu página que, en ocasiones, será Dofollow y en otras Nofollow. Esto sumado a la cantidad de tráfico que generan, hace que sea uno de los principales sitios a los que ir cuando hay que crear un backlink.
     
  • Periódicos y blogs online: suelen tener una alta autoridad en sus dominios, ya que crean contenido original. Se puede introducir un backlink gratuitamente en las listas de algunos periódicos o también existe la opción de contratar un artículo, que costará dinero, pero dará un backlink de mucha más calidad.
     
  • Foros y directorios: existen ciertos foros y directorios donde permiten colocar tu backlink de calidad.
     
  • Herramientas SEO: algunas herramientas SEO de calidad como SEMrush analizan los backlinks de los sitios web competidores, por lo que se puede comprobar la estrategia de linkbuilding que siguen y obtener ideas para crear la tuya.

Busqueda de palabras clave en SEMrush y análisis de datos

Busqueda de palabras clave en SEMrush y análisis de datos Sonia_Garcia 24 Agosto, 2020 - 19:03

Estrategia en Competencia online

Si deseas que tu sitio web tenga un mejor posicionamiento en los buscadores, como por ejemplo Google, debes enfocarte en mejorar cada día todos los factores que influyen en el SEO, desde el diseño y optimización técnica del sitio web, hasta las palabras claves que utilizarás para que tu contenido sea uno de los primeros en aparecer entre los resultados de los motores de búsqueda.

Las palabras claves, también llamadas keywords, son uno de los factores que más influencia tienen en el éxito de un proyecto SEO, por este motivo, es importante utilizar las herramientas SEO adecuadas que te ayuden a descubrir cuáles son las palabras claves más relevantes que debes utilizar para aumentar el tráfico de tu web, y además, te sirvan para analizar el tráfico web de tus competidores y buscar las palabras claves que estos utilizan para mejorar su posicionamiento web.
 

¿Qué es una palabra clave y para qué hacer un estudio sobre ellas?

En SEO, una palabra clave es un término que puede agrupar una o varias palabras y que sirve a los usuarios de la web para encontrar la información que desean en los motores de búsqueda. Puedes utilizar cualquier palabra para formar tus propias palabras clave como los ejemplos: turismo Madrid, ropa suave bebé, etc.

Cuando se realiza un estudio de palabras claves minucioso, se puede apreciar que son mucho más que simple SEO y que tienen una gran influencia, ya sea de manera directa o indirecta, en todas las áreas del marketing digital. Al estudiar las palabras claves podrás entender mejor a tu audiencia, mejorar tu alcance en la web y encontrarás temas más relevantes para inspirar tu contenido, esto resulta especialmente importante, ya que de hacerlo de la manera correcta, podrás mejorar tus campañas publicitarias, aumentar el número de clics y el tráfico hacia tu web, conseguir más clientes potenciales y por supuesto, incrementar tus ventas y ganancias.

Es importante tener presente que los usuarios cambian constantemente la manera en que utilizan los buscadores, y por lo tanto, los algoritmos de los buscadores también evolucionan para adaptarse y entender las intensiones y necesidades del usuario, entendiendo esto resulta obvio que las palabras claves también se deben cambiar, de esta manera, se evoluciona de la misma manera que lo hacen los usuarios y los motores de búsqueda. Hacer un estudio de las palabras claves, es fundamental para mejorar el contenido de tu página web y ser relevante para tu audiencia y motores de búsqueda.
 

¿Cómo buscar palabras clave en SEMrush?

SEMrush es una herramienta que se puede utilizar para analizar datos SEO, diseñar campañas publicitarias, mejorar estrategias de backlinks y analizar datos de los competidores, todo esto con un mismo objetivo: mejorar el posicionamiento web y aumentar las ganancias.

Una de las funciones más atractivas que posee SEMrush es palabras clave, esta permite buscar y analizar palabras claves propias y de la competencia. Para hacer uso de esta función, lo primero que debes hacer es registrarte en la plataforma de SEMrush, puedes elegir entre la versión gratuita o las versiones de pago, estas últimas te ofrecen acceso ilimitado y más funciones. Si ya posees una cuenta solo inicia sesión ingresando tu usuario y contraseña.

Una vez ingreses a la plataforma de SEMrush, observarás que la interfaz es intuitiva y muy fácil de usar. En la parte superior encontrarás una barra de búsqueda en la que colocarás las palabras clave que deseas buscar y colocar la base de datos en que te interese posicionar tu web, como por ejemplo España, México, Francia, etc. Luego busca y analiza en los resultados las palabras claves que se relacionan con la búsqueda realizada.

Cuando hagas clic en “Buscar” aparecerá en el panel principal diferentes columnas que resumen el volumen de búsquedas de la keyword en los buscadores, el coste por clic, el nivel de índice de competencia, la tendencia de posicionamiento ascendente o descendente, y lo más interesante, la coincidencia de frase y las palabras clave relacionadas.

La coincidencia de frases son palabras clave que contienen y se relacionan directamente con la palabra que has buscado, como por ejemplo Turismo en Madrid y Turismo Barato Madrid. Estas nos sirven para crear long tails. Las palabras clave relacionadas, son las que se relacionan con la palabra buscada de manera indirecta, como por ejemplo Universidad en Barcelona y Residencias para estudiantes en Barcelona.

También, podrás ver resultados orgánicos de la palabra clave buscada, es decir, se mostrarán las principales páginas web que aparecen entre los resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen esa keyword en el buscador, esto te permitirá conocer cuáles son tus competidores.

Ahora que ya conoces cuáles son las palabras clave que se relacionan con la keyword principal, ya sea por concordancia de frase o relación simple, elige la columna que prefieras, haz clic en el botón derecho que indica “Exportar” y esta se descargará en formato Excel. Ahora tendrás una lista de keywords que puedes utilizar para mejorar tu contenido y posicionamiento web.
 

Aprende a analizar las palabras clave

Ahora que ya tienes una lista de palabras clave relevantes, es momento de analizar cada una de ellas para escoger solo las que realmente sean relevantes para tu web y descartar las que no lo son, de esta manera, la lista se reducirá y podrás ordenar mejor las keywords.

Para determinar cuáles de las palabras clave de la lista son las que debes utilizar en tu estrategia de contenidos, debes analizar los siguientes factores de la keyword que prefieras:
 

  • Volumen de búsqueda: este factor te indica cuál es la cantidad de búsquedas aproximada que realizan los usuarios de la web de dicho término.
  • CPC: esto es el coste por clic aproximado que tiene la palabra clave en una campaña o estrategia de Adwords.
  • Com: indica cuál es el índice de competencia que tiene la palabra clave, es decir, cuántas páginas webs están utilizando la misma keyword para mejorar su posicionamiento. El índice más bajo es 0.00 y el más alto es 1.
  • Resultados: refleja la cantidad exacta de sitios webs que utilizan esta keyword.
  • Tendencia: indica el nivel de variación, ascendente o descendente, que tiene la palabra clave en el volumen de búsqueda, durante determinado tiempo.
  • Última actualización: esto indica cuál fue la última fecha en la que la herramienta SEMrush realizó el análisis de posiciones de keywords.
  • Fuente SERP: imagen de la última actualización de la lista de búsquedas de Google.

¿Cómo analizar las palabras clave para SEO orgánico?

La función de “Investigación Orgánica” que ofrece SEMrush te ayudará a descubrir cuáles son tus competidores orgánicos en los motores de búsqueda, esto a través del estudio de palabras claves para SEO orgánico.

Para empezar el análisis de las palabras clave para SEO orgánico debes ingresar con tu usuario y contraseña a la plataforma de SEMrush, una vez ingreses haz clic en “Investigación Orgánica” al acceder a esta sección debes introducir el dominio de tu web en la barra de búsqueda, hacer clic en “Competidores” y desplazarte por la lista que a continuación aparecerá. En esa lista se reflejarán tus principales competidores, quienes estarán ordenados según sea su Nivel de Competencia. Dicho nivel se basa en la cantidad de palabras claves idénticas o similares que ambos utilizan y que han servido a la competencia para posicionarse.

Para conocer cuáles son las palabras clave que utilizan tus competidores debes hacer clic en “Posiciones de la Investigación Orgánica”, ahí encontrarás un informe con los dominios de la competencia y las palabras claves con que se han posicionado. Probablemente el informe será bastante extenso, por este motivo, debes filtrar la búsqueda haciendo clic en “Filtros Avanzados”, de esta manera, encontrarás los resultados que son verdaderamente relevantes para tu análisis.

Una vez conozcas cuáles son las palabras claves que la competencia utiliza para posicionarse en la web, mejorar tu contenido y ser un competidor más fuerte será tarea fácil.
 

¿Cómo analizar las palabras clave para una campaña de PPC?

Las palabras claves son un factor determinante del éxito que la campaña de PPC pueda tener para posicionar la imagen de tu marca, aumentar el tráfico hacia tu web o incrementar tus ventas y ganancias.

Para diseñar o mejorar el enfoque de tu estrategia o campaña de PPC es importante conocer y analizar un poco las palabras claves de pago de tus competidores. Esto lo puedes hacer desde la función “Brecha de palabras clave” de la herramienta SEMrush.

Es muy sencillo, solo debes iniciar sesión, hacer clic en Brecha de palabras clave, introducir el dominio de la competencia y seleccionar el tipo de palabra ya sea orgánico o pago, si lo prefieres puedes optar por una comparación entre ambos tipos de palabras. Una vez hayas hecho esto debes hacer clic en “Tipo de intersección” y luego “Palabras clave únicas para el primer dominio”, esto te mostrará las palabras claves de pago que utiliza la competencia y que te pueden ayudar a mejorar tu campaña de PPC, también obtendrás información sobre el volumen, CPC, competencia y cantidad de resultados.

Toda esta información te ayudará a determinar si la palabra clave es o no rentable para tu campaña de PPC.

Google Search Console, un complemento imprescindible para tu estrategia SEO

Google Search Console, un complemento imprescindible para tu estrategia SEO Sonia_Garcia 6 Septiembre, 2019 - 19:55

Google Search Console

¿Quieres mejorar tu estrategia SEO? Existen algunas Google Tools que nos ayudarán a conseguir un mejor posicionamiento web. Por eso, vamos a ver las utilidades de Google Search Console y Google Analytics en el SEO.

Funciones de Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google para usuarios o webmasters. Esta herramienta, que forma parte de las Google Tools, tiene multitud de funciones que ayudarán a la gestión de los resultados de tu sitio web en Google y además te aportará importantes datos sobre los rendimientos de tu sitio en las búsquedas.

Las principales funciones que Google Search Console te da son:

  • Inspección de URLs: puedes solicitar la indexación de una URL de tu sitio web a través de Google Search Console. Esto puede tardar algunos días en llevarse a cabo, pero hará que tu página aparezca y se posicione en los resultados de Google más rápidamente.
  • Sitemaps: se le puede indicar una URL a Google Search Console que contenga el mapa estructural de URL de nuestro sitio. Esto facilitará la tarea a los robots de Google en el escaneo de nuestra web y beneficiará a nuestro posicionamiento SEO.
  • Usabilidad móvil: Google Search Console también analiza tus páginas para buscar posibles problemas de usabilidad de tu página en dispositivos móviles. Si los encuentra, los notificará y sugerirá cambios.
  • Productos: si tienes un e-commerce, esta función será importante para ti. Google Search Console analizará en busca de errores en tus productos o páginas y sugerirá cambios para mejorar la visibilidad de tus páginas en el buscador.
  • Enlaces: con la función de enlaces puedes conocer el número de backlinks de tu sitio, las webs donde se encuentran, el anchor text y el número de enlaces internos que tiene tu sitio web.
  • Informe de rendimiento: Google Search Console te dará los principales datos acerca del rendimiento de tu sitio web en los resultados de las búsquedas de Google. Te dará datos como el CTR, el número de clics, el número de impresiones y la posición media de nuestro sitio. También sabrás las keywords por las que la gente ha encontrado tu sitio y la posición media que ocupas en ellas.

Funciones de Google Analytics

Google Analytics es otra de las herramientas de Google Tools que se encarga de comprender lo que ocurre en nuestro sitio web cuando un usuario lo visita. Se considera indispensable para analizar la experiencia de los usuarios, mejorar y detectar posibles errores y encontrar oportunidades para atraer la atención del cliente.

Las principales utilidades para las que te servirá Google Analytics son:

  • Conocer de dónde viene el tráfico: Google Analytics te permitirá saber desde dónde vienen los visitantes a tu web. Esto te servirá para saber qué tipo de campaña está siendo más efectiva y optimizar el esfuerzo y la inversión en marketing y publicidad.
  • Conocer el índice de rebote: con Google Analytics podrás conocer el número de usuarios que entran en tu web y se van sin realizar ninguna acción.
  • Seguir las conversiones: esta herramienta detectará y nos aportará todos los datos acerca de nuestras campañas de anuncios en Google.

Cómo mejorar el SEO con Google Tools

Con las herramientas para webmasters de Google tendrás gran cantidad de información para desarrollar tu estrategia de posicionamiento SEO, pero es importante complementarlo con herramientas SEO más amplias y completas, como por ejemplo SEMrush. Si quieres puedes probar SEMrush unos días siguiendo este enlace.

De esta manera, complementando los datos que nos aportarán las Google Tools a las métricas y posibilidades que nos ofrece SEMrush, podremos detectar las oportunidades y keywords para hacer crecer nuestra web.